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摘 要：文化产业竞争力是有效提升创业文化的一种重要手段和方法，文章从四个方面对打造具有中国特色的齐鲁文化产业给出了对策建议，一是利用区域文化资源，充分发挥齐鲁文化特色，二是选择战略新兴文化产业，培养文化市场；三是学习借鉴国外先进经验，探讨创业文化产业发展新模式，四是打造创业文化产业品牌。
关键词：文化产业；竞争力；创业文化；软实力
文化产业竞争力是有效提升创业文化的一种重要手段和方法。因此，我们应该倡导和注重文化产业的发展，利用相关产业的发展加速文化的创新和变革。把各项演出和会展等活动灵活的与创业文化紧密的连接起来，或者充分利用好各类公共文化设施：比如文化广场、图书馆、网络电视、报纸杂志等，这些都是拓展创业文化传播的重要渠道，要想全方位的打造齐鲁特色文化产业，必须实现创业文化产业与各地旅游资源相融合，与历史传统相融合，与区域文化相融合，打造具有中国特色的创业文化产业。
一、利用区域文化资源，充分发挥创业文化特色
山东省的古代建筑、历史园林、书籍文物、民间艺术等历史文化资源十分丰厚，各个领域都彰显着齐鲁儿女的卓越成就。孔庙、历史人物故居、遗迹、碑刻、建筑等都是儒家文化的象征和物质载体，是非常具有代表性的旅游资源。这些历史悠久的文化元素给齐鲁传统文化的发展乃至消费市场都带来了巨大的影响。齐鲁的文化产业发展总体上来说还处于起步阶段，因此还拥有巨大的潜力和广阔的发展空间，所以要加强势头，努力挖掘优秀的人才和创业文化资源，促进资源整合，加强市场配置和信息管理力度，努力开拓新的道路，通过现代科学技术，形成最具有核心竞争力和有齐鲁特色的文化产业。
二、选择战略新兴文化产业，培养文化市场
通过一系列有效措施，着重培养文化市场的市场秩序，建立高效、平等的竞争机制，实现优胜劣汰；并同时为其健康有序的发展，提供良好的金融、社会、投资等环境，最终形成良好的市场运行机制。
三、学习借鉴国外先进经验，探讨创业文化产业发展新模式
通过调研等多种形式，深入了解发达国家文化产业发展的最新动向，研究并借鉴其先进做法，如国外的“产业投資基金”模式，弄清原理和思路的基础上，结合山东省的实际，探索出适合本省的新型模式，从而为创业文化产业的发展和创业文化的提升增速。
四、打造创业文化产业品牌
国内外先进文化的发展证实，任何文化产业和文化软实力的发展必然以文化产业的品牌为依托，没有品牌的文化产业是不会得到有效发展的。文化产业品牌的建立要以本地区文化产业的优势为基础，以独具特色的文化价值为主要内容，以创造优势文化产业品牌、提高区域文化软实力为最终目标。
因此，山东省必须选择优越的文化产业，采取有力的举措，努力打造优势和有特色的文化产业品牌。近年来，随着我国特色文化产业的崛起，湖南省随后也构建了出版、报业、广电、娱乐四大核心优势文化产业，山东省也应借鉴湖南省的经验，分析和确立属于自己文化产业发展的核心优势，并通过调整文化产业结构和整合区域文化资源，迅速构建起“文化鲁军”的品牌。
（一）继续加强山东电视媒体品牌建设
通过向湖南、贵州的“电视现象”学习，对自己的品牌栏目主持人进行锻炼和培养，从而创造品牌节目、品牌频道。可以推荐山东电视台加大力度创作类似于《闯关东》这种反映山东人生活经历、人物形象、性格特点的影视经典，用以进行“成立山东”文化品牌的形象宣传。
（二）打造鲁版图书报业的品牌
目前山东省的图书报业在全国有一定的竞争实力和影响力，但相对发达省份的图书报业而言还有一定差距。因此，鲁版图书报业应该注意发挥自己的优势、研究自己的特点，对于策划和营销的宣传进行巩固和加强，出版一批能够体现山东特点的鲁班品牌图书；山东报业可以对广州报业的成功经验进行借鉴，把握好新闻的选题，加深新闻报道的深度，做出品牌报纸和栏目。从改革文化体制，向齐鲁图书报业的未来发展提供动力。
（三）努力打造“鲁”字节会文化的品牌
对以往在国内外有一定影响力的节会，如“山东文化产业博览会”、“潍坊国际风筝节”、“青岛国际啤酒节”、“曲阜国际孔子文化节”、“淄博国际陶瓷节”、“世界华商论坛”等，要继续提高水平和层次，保持和扩大影响力。在此基础上，可以考虑筹办其他具有创业文化特色的节会，如“蓝色经济高层论坛”、“崂山道文化国际论坛”、“达沃斯夏季经济论坛”等。
（四）深入打造文化旅游特色品牌
山东省文化特点鲜明、文化遗址数量较多，应将文化旅游作为区域软实力建设的重点，以此促进民间艺术业、餐饮业、会展业、娱乐业等相关部门的平衡发展。现已开办的山东文化古迹游，其中包含“孔子周游列国齐鲁线”、“干隆皇帝南巡山东线”、“孔子家乡修学旅游”、“碑刻书法游”、“徐霞客旅游线”等。建设要利用好尽可能使每一个个体凝聚到一起，成为一个代表山东特色文化的集体，并且让每一个个体还成为文化旅游品牌的形象大使。中华文化标志城是多年来中央领导的设想，策划一些有着重大影响力的论坛和活动，从而把孔子的文化做大做强。在学习和借鉴外省开发红色文化产业经验和方法的基础上，充分挖掘山东红色文化，继续大力发展红色旅游和红色文化产业，将红色文化资源转化为建设文化强省动力的源泉。
（五）努力打造文化园区品牌
各个地市应该依据根据自己的专有特色，努力去设置和打造具有特色文化上的新街区。这些年来，青岛市的市北区就对原有街区进行了一系列的升级改造，陆续的建成了具有一定知名度和影响力的文化特色新街区，像“台东三路商业街”、“青岛婚纱摄影街”、“青岛啤酒文化街”、“青岛体育街”、“青岛创意山谷”、“海白河岸商业街”等街区，这些街区各具特色，各成体系，成为了青岛街区文化的代表。这一特色群体街总的长度超过了十二公里，汇集了5000多家商业企业，也形成了在我们国家规模最大、数量最多、业态最全、档次较高的特色街区群。青岛市北区的这一成功经验以及别具特色的做法，值得其他区域进行学习和借鉴。
参考文献：
[1]赵卓. 齐鲁兵学文化在形成文化软实力中需正确处理的几个关系[J]. 孙子研究，2016（S1）：69-73.
[2]彭耀光. 大力推动齐鲁文化“走出去”[J]. 理论学习，2016（04）：19-22.
[3]刁艳华，郭思亮. 软实力视角下齐鲁文化新优势对策研究[J]. 齐鲁师范学院学报，2016（01）：120-125.
作者简介：
宋蓓，女，（1982～ ），山东烟台人，副教授，硕士，主要研究方向：文化管理。
注：本文是山东协和学院创新创业课题“民办高校创业文化培育研究”的阶段性研究成果。
关键词：文化产业；竞争力；创业文化；软实力
文化产业竞争力是有效提升创业文化的一种重要手段和方法。因此，我们应该倡导和注重文化产业的发展，利用相关产业的发展加速文化的创新和变革。把各项演出和会展等活动灵活的与创业文化紧密的连接起来，或者充分利用好各类公共文化设施：比如文化广场、图书馆、网络电视、报纸杂志等，这些都是拓展创业文化传播的重要渠道，要想全方位的打造齐鲁特色文化产业，必须实现创业文化产业与各地旅游资源相融合，与历史传统相融合，与区域文化相融合，打造具有中国特色的创业文化产业。
一、利用区域文化资源，充分发挥创业文化特色
山东省的古代建筑、历史园林、书籍文物、民间艺术等历史文化资源十分丰厚，各个领域都彰显着齐鲁儿女的卓越成就。孔庙、历史人物故居、遗迹、碑刻、建筑等都是儒家文化的象征和物质载体，是非常具有代表性的旅游资源。这些历史悠久的文化元素给齐鲁传统文化的发展乃至消费市场都带来了巨大的影响。齐鲁的文化产业发展总体上来说还处于起步阶段，因此还拥有巨大的潜力和广阔的发展空间，所以要加强势头，努力挖掘优秀的人才和创业文化资源，促进资源整合，加强市场配置和信息管理力度，努力开拓新的道路，通过现代科学技术，形成最具有核心竞争力和有齐鲁特色的文化产业。
二、选择战略新兴文化产业，培养文化市场
通过一系列有效措施，着重培养文化市场的市场秩序，建立高效、平等的竞争机制，实现优胜劣汰；并同时为其健康有序的发展，提供良好的金融、社会、投资等环境，最终形成良好的市场运行机制。
三、学习借鉴国外先进经验，探讨创业文化产业发展新模式
通过调研等多种形式，深入了解发达国家文化产业发展的最新动向，研究并借鉴其先进做法，如国外的“产业投資基金”模式，弄清原理和思路的基础上，结合山东省的实际，探索出适合本省的新型模式，从而为创业文化产业的发展和创业文化的提升增速。
四、打造创业文化产业品牌
国内外先进文化的发展证实，任何文化产业和文化软实力的发展必然以文化产业的品牌为依托，没有品牌的文化产业是不会得到有效发展的。文化产业品牌的建立要以本地区文化产业的优势为基础，以独具特色的文化价值为主要内容，以创造优势文化产业品牌、提高区域文化软实力为最终目标。
因此，山东省必须选择优越的文化产业，采取有力的举措，努力打造优势和有特色的文化产业品牌。近年来，随着我国特色文化产业的崛起，湖南省随后也构建了出版、报业、广电、娱乐四大核心优势文化产业，山东省也应借鉴湖南省的经验，分析和确立属于自己文化产业发展的核心优势，并通过调整文化产业结构和整合区域文化资源，迅速构建起“文化鲁军”的品牌。
（一）继续加强山东电视媒体品牌建设
通过向湖南、贵州的“电视现象”学习，对自己的品牌栏目主持人进行锻炼和培养，从而创造品牌节目、品牌频道。可以推荐山东电视台加大力度创作类似于《闯关东》这种反映山东人生活经历、人物形象、性格特点的影视经典，用以进行“成立山东”文化品牌的形象宣传。
（二）打造鲁版图书报业的品牌
目前山东省的图书报业在全国有一定的竞争实力和影响力，但相对发达省份的图书报业而言还有一定差距。因此，鲁版图书报业应该注意发挥自己的优势、研究自己的特点，对于策划和营销的宣传进行巩固和加强，出版一批能够体现山东特点的鲁班品牌图书；山东报业可以对广州报业的成功经验进行借鉴，把握好新闻的选题，加深新闻报道的深度，做出品牌报纸和栏目。从改革文化体制，向齐鲁图书报业的未来发展提供动力。
（三）努力打造“鲁”字节会文化的品牌
对以往在国内外有一定影响力的节会，如“山东文化产业博览会”、“潍坊国际风筝节”、“青岛国际啤酒节”、“曲阜国际孔子文化节”、“淄博国际陶瓷节”、“世界华商论坛”等，要继续提高水平和层次，保持和扩大影响力。在此基础上，可以考虑筹办其他具有创业文化特色的节会，如“蓝色经济高层论坛”、“崂山道文化国际论坛”、“达沃斯夏季经济论坛”等。
（四）深入打造文化旅游特色品牌
山东省文化特点鲜明、文化遗址数量较多，应将文化旅游作为区域软实力建设的重点，以此促进民间艺术业、餐饮业、会展业、娱乐业等相关部门的平衡发展。现已开办的山东文化古迹游，其中包含“孔子周游列国齐鲁线”、“干隆皇帝南巡山东线”、“孔子家乡修学旅游”、“碑刻书法游”、“徐霞客旅游线”等。建设要利用好尽可能使每一个个体凝聚到一起，成为一个代表山东特色文化的集体，并且让每一个个体还成为文化旅游品牌的形象大使。中华文化标志城是多年来中央领导的设想，策划一些有着重大影响力的论坛和活动，从而把孔子的文化做大做强。在学习和借鉴外省开发红色文化产业经验和方法的基础上，充分挖掘山东红色文化，继续大力发展红色旅游和红色文化产业，将红色文化资源转化为建设文化强省动力的源泉。
（五）努力打造文化园区品牌
各个地市应该依据根据自己的专有特色，努力去设置和打造具有特色文化上的新街区。这些年来，青岛市的市北区就对原有街区进行了一系列的升级改造，陆续的建成了具有一定知名度和影响力的文化特色新街区，像“台东三路商业街”、“青岛婚纱摄影街”、“青岛啤酒文化街”、“青岛体育街”、“青岛创意山谷”、“海白河岸商业街”等街区，这些街区各具特色，各成体系，成为了青岛街区文化的代表。这一特色群体街总的长度超过了十二公里，汇集了5000多家商业企业，也形成了在我们国家规模最大、数量最多、业态最全、档次较高的特色街区群。青岛市北区的这一成功经验以及别具特色的做法，值得其他区域进行学习和借鉴。
参考文献：
[1]赵卓. 齐鲁兵学文化在形成文化软实力中需正确处理的几个关系[J]. 孙子研究，2016（S1）：69-73.
[2]彭耀光. 大力推动齐鲁文化“走出去”[J]. 理论学习，2016（04）：19-22.
[3]刁艳华，郭思亮. 软实力视角下齐鲁文化新优势对策研究[J]. 齐鲁师范学院学报，2016（01）：120-125.
作者简介：
宋蓓，女，（1982～ ），山东烟台人，副教授，硕士，主要研究方向：文化管理。
注：本文是山东协和学院创新创业课题“民办高校创业文化培育研究”的阶段性研究成果。