【摘 要】
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大陆影视广告更多的具有电视性,表现形式以温和、安静为主,人们可以一面“听”电视一面干家务,此种表现方式符合国人的文化心理与接受习惯。不可否认的是,大陆影视广告创意的
【机 构】
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辽宁大学文化传播学院 辽宁·沈阳110136
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大陆影视广告更多的具有电视性,表现形式以温和、安静为主,人们可以一面“听”电视一面干家务,此种表现方式符合国人的文化心理与接受习惯。不可否认的是,大陆影视广告创意的制约因素正在于此。大陆影视广告倚重明星制,名导演制,在年龄和创意方面暴露出明显的局限性,旧有的制作理念与技术制约了影视广告的发展。
Television and television advertisements in mainland China are more television-based. Their performance forms are mainly mild and quiet, and people can “do their work” while listening to the television, which is in line with people’s cultural psychology and accepting habits. It is undeniable that the creative constraints of the mainland television advertising is here. Mainland film and television advertising relies on the star system, the director of the system, in terms of age and creativity exposed the obvious limitations of the old production concept and technology has restricted the development of television advertising.
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