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最近，“美的生活网销新品牌发布会”在京举行，美的生活电器网销品牌“易酷客”闪耀亮相。“易酷客”标志形象的发布，揭开了美的网销品牌的上市序幕，开创了家电品牌布局电商发展的新模式。
据了解，易酷客是美的生活电器针对80后、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌，目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品，消费群体直指崇尚简单快乐、时尚生活的年轻人。
美的生活电器事业部总经理甄少强表示，以消费者需求为导向，不断以技术创新和产品创新推动产业升级，是美的小家电能够多年占据市场竞争优势的核心因素。而正是凭借着这些优势，美的生活电器在充满机遇与挑战的2013年再次出击，倾力推出易酷客这个全新的生活家电品牌。
据悉，美的生活电器经过潜心研究市场、充分调查消费者需求发现：家电零售的对象、消费者，近几年正在悄然发生着变化。随着80后、90后的崛起，他们正逐渐的成长为家电产品的主力消费军，这部分人充满个性、注重品质与时尚，但平均收入并不高，而物美价廉且时尚的生活电器等小家电，恰恰可以满足他们在这方面的需求，因此颇受欢迎。然而，市面上针对80后、90后的专属生活家电品牌寥寥无几。易酷客的诞生则很好地弥补了年轻一族专属厨电品牌的缺失，势必会再次引领小家电市场的消费潮流。
在“易酷客”品牌建设过程中，美的邀请国内知名的品牌咨询与设计公司正邦为其电商品牌提供品牌命名以及标志设计、VI设计的整体品牌视觉形象设计。在英文品牌名称“Easycooker”基础上，正邦与美的一起推导出了“易酷客”品牌中文名称，“易”诠释了该类生活小家电满足年轻人崇尚简单快乐，追求时尚产品的需求，体现了美的借助电商渠道，使产品与用户之间形成效率高、运作灵活、运营成本低的便捷易行的沟通特点。“酷客”是对美的电商品牌产品用户群的直观定位，在互联网和电子商务的演进过程中，人们已养成网络购物的习惯，特别是80后、90后的年轻群体，数字化的生活观念和工作生活压力使得网络购物成为其一种时尚和必然，而“酷客”从人文角度体现这一人群的时代特性。
在“易酷客”品牌命名阶段，正邦的品牌顾问团队在项目启动时即深入研究了美的电商品牌战略，分析了电商品牌定位、行业、产品特点，结合长期以来积累的不同人群对品牌形象认知特性的研究结果，对美的新电商品牌形成深入认知，也确定了“易酷客”品牌标志设计的年轻时尚、个性张扬的气质，强调凸显品牌在数字平台应用为主的渠道特性，并与美的集团品牌形象协调延续。“易酷客”品牌标志设计以红蓝两种颜色组成，红色体现个性张扬、蓝色代表数字媒体属性，字母“O”一上一下各红蓝圆点，使原来因色彩分割的“Easy”，“Cooker”两个单词联为整体，也使整个标志更加灵动。新标志的应用展示了消费群体通过网络进行购物的互动体验感觉，使得整个品牌形象更具科技感和数字感。“易酷客”新品牌形象充分体现了美的依托电商渠道为年轻人群定制生活电器的品牌战略需求。
业内人士认为，注重优质的产品品质以及极高的性价比的特点，恰好顺应了京东用户群的消费需求。透过美的、京东的精诚合作，双方势必将营造出一个互惠共赢的良好局面。
据了解，易酷客是美的生活电器针对80后、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌，目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品，消费群体直指崇尚简单快乐、时尚生活的年轻人。
美的生活电器事业部总经理甄少强表示，以消费者需求为导向，不断以技术创新和产品创新推动产业升级，是美的小家电能够多年占据市场竞争优势的核心因素。而正是凭借着这些优势，美的生活电器在充满机遇与挑战的2013年再次出击，倾力推出易酷客这个全新的生活家电品牌。
据悉，美的生活电器经过潜心研究市场、充分调查消费者需求发现：家电零售的对象、消费者，近几年正在悄然发生着变化。随着80后、90后的崛起，他们正逐渐的成长为家电产品的主力消费军，这部分人充满个性、注重品质与时尚，但平均收入并不高，而物美价廉且时尚的生活电器等小家电，恰恰可以满足他们在这方面的需求，因此颇受欢迎。然而，市面上针对80后、90后的专属生活家电品牌寥寥无几。易酷客的诞生则很好地弥补了年轻一族专属厨电品牌的缺失，势必会再次引领小家电市场的消费潮流。
在“易酷客”品牌建设过程中，美的邀请国内知名的品牌咨询与设计公司正邦为其电商品牌提供品牌命名以及标志设计、VI设计的整体品牌视觉形象设计。在英文品牌名称“Easycooker”基础上，正邦与美的一起推导出了“易酷客”品牌中文名称，“易”诠释了该类生活小家电满足年轻人崇尚简单快乐，追求时尚产品的需求，体现了美的借助电商渠道，使产品与用户之间形成效率高、运作灵活、运营成本低的便捷易行的沟通特点。“酷客”是对美的电商品牌产品用户群的直观定位，在互联网和电子商务的演进过程中，人们已养成网络购物的习惯，特别是80后、90后的年轻群体，数字化的生活观念和工作生活压力使得网络购物成为其一种时尚和必然，而“酷客”从人文角度体现这一人群的时代特性。
在“易酷客”品牌命名阶段，正邦的品牌顾问团队在项目启动时即深入研究了美的电商品牌战略，分析了电商品牌定位、行业、产品特点，结合长期以来积累的不同人群对品牌形象认知特性的研究结果，对美的新电商品牌形成深入认知，也确定了“易酷客”品牌标志设计的年轻时尚、个性张扬的气质，强调凸显品牌在数字平台应用为主的渠道特性，并与美的集团品牌形象协调延续。“易酷客”品牌标志设计以红蓝两种颜色组成，红色体现个性张扬、蓝色代表数字媒体属性，字母“O”一上一下各红蓝圆点，使原来因色彩分割的“Easy”，“Cooker”两个单词联为整体，也使整个标志更加灵动。新标志的应用展示了消费群体通过网络进行购物的互动体验感觉，使得整个品牌形象更具科技感和数字感。“易酷客”新品牌形象充分体现了美的依托电商渠道为年轻人群定制生活电器的品牌战略需求。
业内人士认为，注重优质的产品品质以及极高的性价比的特点，恰好顺应了京东用户群的消费需求。透过美的、京东的精诚合作，双方势必将营造出一个互惠共赢的良好局面。