【摘 要】
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体育营销,这一借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己品牌的商业手段我们已不陌生。事实上,赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如
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体育营销,这一借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己品牌的商业手段我们已不陌生。事实上,赛事赞助、冠名等行为仅仅是体育营销的一种形式和项目的开端。如何将自身的品牌定位和赞助项目有机的结合起来,在获得相应的名义与权利的同时,运用广告、公关、促销等手段,围绕品牌定位进行整合营销传播,建立独特的品牌联想,深入消费者的内心,有目的地推进营销策略的实施,才是体育营销所要达到的真正目的。
Sports marketing, with sponsorship, title and other means, through sponsored sports activities to promote their own brand of commercial means we are no strangers. In fact, sponsorship, title and other activities is only a form of sports marketing and project start. How to integrate its own brand positioning and sponsorship projects organically, while obtaining the corresponding nominal and rights, make use of advertising, public relations, promotion and other means to carry out integrated marketing communication around brand positioning, establish a unique brand association, and further consumers The purpose of promoting the implementation of marketing strategy is the real purpose of sports marketing.
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