论文部分内容阅读
摘要：随着时代的进步，平面设计中的互动性的运用，提高了设计与大众的沟通，实现了人性化设计，实现了设计不再是一元、单方向的传达，促进了设计多维、动态方向传达信息。本文将从广告设计中的图形、位置变动、新科技使用等方面介绍互动性在平面广告设计中的体现，以此揭示互动性在平面广告设计中的重要性。
关键词：平面设计；互动性；体现
Abstract: along with the progress of The Times, the interactive graphic design, the application of improving the design and the public communication, realize the humanized design, realization the design is no longer a yuan, single direction convey, promote the multidimensional, dynamic design direction communicate information. This paper from the advertising design of the position variation of graphics, and the use of new science and technology introduced in the design of interactive graphic ads reflect, thus pointing in interactive AD design of importance.
Keywords: graphic design; Interactive; reflect
中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：
传统平面广告是典型的线性发展模式，其广告媒介属于单向信息传播。当广告经历了传统媒体阶段后进入多元化广告媒体环境时代，在这一阶段体现出广告传播是以动态传播、互动传播、人的主动参与为主，广告的每一个环节或表现要素都有可能成为传播源。广告宣传是否能得到受众的关注，是否能发起互动活动，成为时下广告新的发展趋势。在一个多元化且个性十足社会，尊重个性、人性化的平面广告设计，必将得到更多的重视，也将会获得大众更多的青睐。
一、平面广告设计中图形产生的互动性
1.图形的视错觉产生的互动性。
视错觉就是当人或动物观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误判断和感 知。在表达形式上运用视错觉图形最大的特点在于，首先观看者不再是被动的接受者，而变为参与者和探索者。其次，在错觉的游戏中激发了观看者的兴趣，在二次联想中加深了对主题的记忆。正是这种互动性，使作品具有多意性，更加意味深長。
2.指示性图形与观看者之间的互动性。
指示性广告就是指示、引导、命令、吩咐、引领消费方向的广告形式。让消费者在纷繁复杂的产品和广告世界里第一时间找到自己需要的产品和服务。通过频繁的广告信息输出，让指示性广告在消费者潜意识形成概念化符号，消费者在需要某类产品和服务时能够第一时间提炼到该产品的广告信息。比如说是脑白金广告。脑白金广告的俗已经让很多消费者恨之入骨了，相传杭州曾有老人到电视台说自己出钱让电视台停播脑白金广告。每年逢年过节雷打不动的“收礼只收脑白金”，除了卡通老人越来越可爱之外，广告创意基本就是一成不变。但这不妨碍脑白金每年稳坐保健食品单品销量冠军的宝座，每到春节，大街小项流动的脑白金包装就是对这个广告最好的捧场，其中指示性图形的起了很重要的作用。据脑白金内部人士透露，只要脑白金收礼广告一出，市场销量立见增长，广告一撤，销量立刻明显下降。可见，这个指向性广告的销售力已经是确凿了。
3.具有文化象征意义的图形与大众产生的互动性。
具有文化象征意义的图形是指在一个民族形成、发展的过程中形成的 具有代表性的图案和纹样。它与民族心理密切相关，民族心理 主要指一个民族作为一个大群体所具有的典型心理特点，也包括该民族的成员个体身上所体现的这些心理特点。具有文化象征意义的图形和民族心理的关系是唤起和被唤起的关系，并产生强烈的共鸣，加深对宣传主题的记忆。具有文化象征意义的图形与观看心理的互动性，成为平面广告设计中的一个新课题。
二．平面广告作品自身的互动性
1.平面广告作品中的部分的缺失带来的互动性。
这里的缺失是指在目的、主题、理念清晰明确的前提下，缺失画面中的某一元素，让观众主动参与到其中并填充完成作品，让观众体会到 愉悦和快乐，体会到设计就是生活，生活处处存在设计。这里的缺失性的另一个理念来源是DIY的精神，DIY 是英文Do It Yourself 的缩写，又译为自己动手做。DIY 是一个在 19 世纪 60 年代起源于西方的概念，原本指不依靠或聘用专业的工匠（在西方，相对物料的成本，聘请人工所需的劳务费是很贵的），利用适当的工具与材料，靠自己来进行居家住宅的修缮工作。但由于 现今的人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或因为千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要，就产生了“Do it yourself”的念头。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为 DIY 更高层次的追求。
2.位置的移动和材质的叠加产生的互动性。
位置的移动和材质的叠加产生的互动性至少需要两个设计元素参与到这个设计中，并通过形态、材质的叠加产生戏剧化的效果，使人们感到 惊奇，激发兴趣，加深对设计主题的理解。如国外银行的宣传广告，这个银行的最大特点是做自动电子付款业务，由于这种服务不具有有形的物质形态，所以存在方式上就不像一般银行具有营业场所或银行大楼。但它还要像其他银行一样提供多种服务，这种虚拟的存在构成了这家银行最显著的特点。这样，广告的主题就要把看不见的银行通过策划赋予它一种看得见的轮廓外形，使人们能够认识它。它在表达方式上就采用了两种不同材质的纸张，上层是透明的纸张并附着图形，底层是白色的纸张并叠加黑色的文字。在观看者开合的过程中就形成了两种材质和两种图形的互动，通过这种互动很好地传达了设计的主题，观看者在这个过程中也感受着设计的魅力。
三、科技的进步和媒介的变化赋予平面广告新的互动性
1.网络空间中平面广告的互动性。
互联网作为人们日常工具的价值正在提升，互联网是一种新兴媒体，它为我们提供了一种技术和沟通的平台，具有数字化、多媒体、实时性和交互 性等特征。其中“互动性”成为其根本特征，同时以网络为媒介的平面广告也就具有了这一显著特征。传统广告主要是强调一方对另一方的信息传达，而以互联网为媒介的平面广告，单依靠一方对另一方的诉求是不够的，应当形成双向的交流。而信息的流动从单向流动转变为双向流动，人们对信息不仅有选择权， 还有控制权。例如，妙脆角的广告，妙脆角线下单纯买赠的促销方式已经延续多年，消费进入疲劳期。于是妙脆角通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的桥梁，以时尚潮流作为话题切入点迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰”，分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换，使传播诉求具备鲜明主体性，拉动了品牌与消费者之间的沟通距离，实现了与消费者的互动性。活动从线上至线下，进行360整合传播，从TVC、产品包装及腾讯QQ秀资源，最大化实现品牌合作的双赢。
从广义上讲，多媒体指的是能传播文字、声音、图形、图像、动画和电视等多种类型信息的手段、方式或载体，包括电影、电视、CD-ROM、VCD、DVD、电脑、网络等。狭义上，多媒体专指融合两种以上“传播手段、方式或载体”的、人机交互式信息交流和传播的媒体，或者说是指在计算机控制下把文字、声音、图形、影像、动画和电视等多种类型的信息混合在一起交流传播的手段、方式或载体。多媒体技术下的平面广告与传统平面广告最大的不同点就是互动性。比如有的商场里流行一种新型的广告样式，它把宣传的内容投射在地面或墙上， 画面多以静态的形式出现。当人们踩过画面时，它就会产生声音和图像的变化，吸引人们的注意，达到宣传的目的。这种探索和尝试为我们提供了一个新思路，扩展了平面设计的应用范围。
四．结束语
广告业是国家竞争力和竞争优势的集中体现，社会需要广告的广泛支撑，文化需要广告的深度传承， 品牌需要广告的强力传播，就更应该抓住广告战略转型的契机，积极探索新的广告人生。随着科技的发展与进步，单调、死板、形式单一的倾诉式广告已经无法吸引消费者的注意，而讲求互动性的广告越来越受到消费者的喜爱。重视主体“人”和客体“广告“之间的互动关系，深入研究平面广告中的互动性设计，以达到传统媒体可以达到的广度以及传统媒体达不到的深度，这样的发展定能促进广告产业实现质的飞跃，引领绿色经济。
参考文献：
【1】COOPER A.软件观念革命：交互设计精髓[M].北京：电子工业出版社，2005．
【2】叶明辉. 平面设计：整合与互动【J】.设计艺术，2005.
【3】刘文沛，应宜伦.互动广告创意与设计[M].北京：中国轻工业出版社，2007．
【4】段晓靖.平面广告设计的创意. 青年记者，2007.
关键词：平面设计；互动性；体现
Abstract: along with the progress of The Times, the interactive graphic design, the application of improving the design and the public communication, realize the humanized design, realization the design is no longer a yuan, single direction convey, promote the multidimensional, dynamic design direction communicate information. This paper from the advertising design of the position variation of graphics, and the use of new science and technology introduced in the design of interactive graphic ads reflect, thus pointing in interactive AD design of importance.
Keywords: graphic design; Interactive; reflect
中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：
传统平面广告是典型的线性发展模式，其广告媒介属于单向信息传播。当广告经历了传统媒体阶段后进入多元化广告媒体环境时代，在这一阶段体现出广告传播是以动态传播、互动传播、人的主动参与为主，广告的每一个环节或表现要素都有可能成为传播源。广告宣传是否能得到受众的关注，是否能发起互动活动，成为时下广告新的发展趋势。在一个多元化且个性十足社会，尊重个性、人性化的平面广告设计，必将得到更多的重视，也将会获得大众更多的青睐。
一、平面广告设计中图形产生的互动性
1.图形的视错觉产生的互动性。
视错觉就是当人或动物观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误判断和感 知。在表达形式上运用视错觉图形最大的特点在于，首先观看者不再是被动的接受者，而变为参与者和探索者。其次，在错觉的游戏中激发了观看者的兴趣，在二次联想中加深了对主题的记忆。正是这种互动性，使作品具有多意性，更加意味深長。
2.指示性图形与观看者之间的互动性。
指示性广告就是指示、引导、命令、吩咐、引领消费方向的广告形式。让消费者在纷繁复杂的产品和广告世界里第一时间找到自己需要的产品和服务。通过频繁的广告信息输出，让指示性广告在消费者潜意识形成概念化符号，消费者在需要某类产品和服务时能够第一时间提炼到该产品的广告信息。比如说是脑白金广告。脑白金广告的俗已经让很多消费者恨之入骨了，相传杭州曾有老人到电视台说自己出钱让电视台停播脑白金广告。每年逢年过节雷打不动的“收礼只收脑白金”，除了卡通老人越来越可爱之外，广告创意基本就是一成不变。但这不妨碍脑白金每年稳坐保健食品单品销量冠军的宝座，每到春节，大街小项流动的脑白金包装就是对这个广告最好的捧场，其中指示性图形的起了很重要的作用。据脑白金内部人士透露，只要脑白金收礼广告一出，市场销量立见增长，广告一撤，销量立刻明显下降。可见，这个指向性广告的销售力已经是确凿了。
3.具有文化象征意义的图形与大众产生的互动性。
具有文化象征意义的图形是指在一个民族形成、发展的过程中形成的 具有代表性的图案和纹样。它与民族心理密切相关，民族心理 主要指一个民族作为一个大群体所具有的典型心理特点，也包括该民族的成员个体身上所体现的这些心理特点。具有文化象征意义的图形和民族心理的关系是唤起和被唤起的关系，并产生强烈的共鸣，加深对宣传主题的记忆。具有文化象征意义的图形与观看心理的互动性，成为平面广告设计中的一个新课题。
二．平面广告作品自身的互动性
1.平面广告作品中的部分的缺失带来的互动性。
这里的缺失是指在目的、主题、理念清晰明确的前提下，缺失画面中的某一元素，让观众主动参与到其中并填充完成作品，让观众体会到 愉悦和快乐，体会到设计就是生活，生活处处存在设计。这里的缺失性的另一个理念来源是DIY的精神，DIY 是英文Do It Yourself 的缩写，又译为自己动手做。DIY 是一个在 19 世纪 60 年代起源于西方的概念，原本指不依靠或聘用专业的工匠（在西方，相对物料的成本，聘请人工所需的劳务费是很贵的），利用适当的工具与材料，靠自己来进行居家住宅的修缮工作。但由于 现今的人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或因为千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要，就产生了“Do it yourself”的念头。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为 DIY 更高层次的追求。
2.位置的移动和材质的叠加产生的互动性。
位置的移动和材质的叠加产生的互动性至少需要两个设计元素参与到这个设计中，并通过形态、材质的叠加产生戏剧化的效果，使人们感到 惊奇，激发兴趣，加深对设计主题的理解。如国外银行的宣传广告，这个银行的最大特点是做自动电子付款业务，由于这种服务不具有有形的物质形态，所以存在方式上就不像一般银行具有营业场所或银行大楼。但它还要像其他银行一样提供多种服务，这种虚拟的存在构成了这家银行最显著的特点。这样，广告的主题就要把看不见的银行通过策划赋予它一种看得见的轮廓外形，使人们能够认识它。它在表达方式上就采用了两种不同材质的纸张，上层是透明的纸张并附着图形，底层是白色的纸张并叠加黑色的文字。在观看者开合的过程中就形成了两种材质和两种图形的互动，通过这种互动很好地传达了设计的主题，观看者在这个过程中也感受着设计的魅力。
三、科技的进步和媒介的变化赋予平面广告新的互动性
1.网络空间中平面广告的互动性。
互联网作为人们日常工具的价值正在提升，互联网是一种新兴媒体，它为我们提供了一种技术和沟通的平台，具有数字化、多媒体、实时性和交互 性等特征。其中“互动性”成为其根本特征，同时以网络为媒介的平面广告也就具有了这一显著特征。传统广告主要是强调一方对另一方的信息传达，而以互联网为媒介的平面广告，单依靠一方对另一方的诉求是不够的，应当形成双向的交流。而信息的流动从单向流动转变为双向流动，人们对信息不仅有选择权， 还有控制权。例如，妙脆角的广告，妙脆角线下单纯买赠的促销方式已经延续多年，消费进入疲劳期。于是妙脆角通过QQ秀平台建立妙脆角与目标用户的桥梁，以时尚潮流作为话题切入点迎合当下年轻用户关注的“潮流服饰”，分别推出三个不同等级的QQ秀潮流装扮进行兑换，使传播诉求具备鲜明主体性，拉动了品牌与消费者之间的沟通距离，实现了与消费者的互动性。活动从线上至线下，进行360整合传播，从TVC、产品包装及腾讯QQ秀资源，最大化实现品牌合作的双赢。
从广义上讲，多媒体指的是能传播文字、声音、图形、图像、动画和电视等多种类型信息的手段、方式或载体，包括电影、电视、CD-ROM、VCD、DVD、电脑、网络等。狭义上，多媒体专指融合两种以上“传播手段、方式或载体”的、人机交互式信息交流和传播的媒体，或者说是指在计算机控制下把文字、声音、图形、影像、动画和电视等多种类型的信息混合在一起交流传播的手段、方式或载体。多媒体技术下的平面广告与传统平面广告最大的不同点就是互动性。比如有的商场里流行一种新型的广告样式，它把宣传的内容投射在地面或墙上， 画面多以静态的形式出现。当人们踩过画面时，它就会产生声音和图像的变化，吸引人们的注意，达到宣传的目的。这种探索和尝试为我们提供了一个新思路，扩展了平面设计的应用范围。
四．结束语
广告业是国家竞争力和竞争优势的集中体现，社会需要广告的广泛支撑，文化需要广告的深度传承， 品牌需要广告的强力传播，就更应该抓住广告战略转型的契机，积极探索新的广告人生。随着科技的发展与进步，单调、死板、形式单一的倾诉式广告已经无法吸引消费者的注意，而讲求互动性的广告越来越受到消费者的喜爱。重视主体“人”和客体“广告“之间的互动关系，深入研究平面广告中的互动性设计，以达到传统媒体可以达到的广度以及传统媒体达不到的深度，这样的发展定能促进广告产业实现质的飞跃，引领绿色经济。
参考文献：
【1】COOPER A.软件观念革命：交互设计精髓[M].北京：电子工业出版社，2005．
【2】叶明辉. 平面设计：整合与互动【J】.设计艺术，2005.
【3】刘文沛，应宜伦.互动广告创意与设计[M].北京：中国轻工业出版社，2007．
【4】段晓靖.平面广告设计的创意. 青年记者，2007.