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【摘要】：视觉传达设计是通过视觉传播媒介将信息传达给观众的设计。因此，信息传播媒介技术的发展对信息的传达的重要性是显而易见的，可以说，视觉传达设计自其产生的那一刻起，就与技术结下了不解之缘。媒介是将信源与受众联系起来的纽带，是传播信息的渠道。没有了媒介的存在，信息的传播也就成了空话。我们知道，在视觉传达设计中，信息的载体是视觉符号，而视觉符号的载体就是媒介。
【关键词】：视觉传达设计；媒介；传播；作用
引言
视觉传达设计中的媒介主要有印刷媒介、户外媒介和数字媒介。各种媒介具有其各自的特点，例如针对的受众不同、传达信息的方式不同以及传达信息的时效不同等。一方面，设计者应根据信息傳播的主要目的对采用的媒介进行合理的选择，例如当流动性人口进行信息的传达时，就可以选择户外媒介，因为户外媒介具有位置固定、信息存在时间长等特点；另一方面当确定了媒介的类型后，也应根据该媒介传播信息的特点而对设计作出必要的调整，例如当选择数字媒介进行信息的传播时，设计者就更注重信息传播界面的互动性，让受众能够真正参与到传播过程中来。
1.视觉传达设计的概念
视觉传达设计是通过视觉符号来传达信息这一行为的规划及其实现，是研究视觉及其应用的学科，是现代设计的一个重要组成部分。人们通过视觉传达设计相互交流信息，设计者是信息的发送者，而传达的对象则是信息的接收者。在视觉传达设计过程中，设计者将思想与概念转变为视觉符号，通过媒介传达给受众，而受众通过视觉符号来接收和理解这些思想与概念。
从视觉符号的角度来看，视觉传达设计包括构造视觉符号和应用视觉符号两大部分。构造视觉符号包括字体、标志、插图、设计影像、电脑图形、体态图像和设计编排：应用视觉符号则包括广告设计、包装设计、图书设计、展示设计、图书设计，企业形象设计以及多媒体传达设计等。
2.媒介下的视觉传达的特征
新的媒体与设计的关系中相互影响的成分在增大，在传统的媒介中观众永远只是受众，无法改变设计者早己设计好的思维和套路，但是在网络或者新的媒介中，设计者可能只提供一个基础的平台，而观众成为设计作品的主体，观众能改变作品展示的过程和结果，现在基于新媒体的创作越来越多，各个不同行业的艺术家走到一起，共同创作出具有新的多感官的艺术作品。在中华世纪坛每年举行一次的中国新媒体展览中就涌现出许多这样的作品。现在的视觉传达设计正在扩展到各个感官中去，以前只能从视觉上看到的作品现在不光能看到还能参与到其中，甚至根据自己的喜好去改变你所看到的景象。
今天人们所谈论的基于网络媒介核心因素的多媒体艺术已经比线性演进的电影叙事厉害太多了，结合了视频、声音、文字的超级文本不但可以链接到无穷无尽的其他文本之中，更可以由多种路径进入，这已经使超级文本成了一座迷宫，而它所提供的互动性几乎使无穷无尽的。从目前人们设想的数码多媒体概念来看，今天的多媒体艺术还只是一个粗胚，它对于视觉艺术设计的影响还有限，我们可以有更多的可能性去发掘。基于网络技术发展而产生的新的媒介一定会带来视觉传达语启‘的创新。创新之“表达”是表现理念的重中之重。视觉传达设计主要是以视觉元素来构筑形式，并以图形语言来实现视觉传达目的的。从某种意义上讲，艺术设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。为了达到信息传达的目标，设计师根据需要利用新技术带来的便利挖掘并创造出最佳的视觉传达设计语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。科技的发展为艺术创作提供了新的载体，同时也给我们带来了新的艺术设计语一言。
3.视觉传达设计中的媒介分析
3.1视觉传达设计中的传统媒介分析
视觉传达设计中信息传播的印刷媒介主要是指纸质媒介，它包括报纸、杂志、纸质包装以及纸质海报等。纸质媒介以纸张为原材料，依赖印刷技术来实现信息的传播，由此而产生了其自身的特点。纸质媒介通常具有很强的针对性，这一点尤其体现在报纸和杂志这两类纸质媒介上。这是因为，报纸和杂志通常都会有自己固定的受众，这部分受众在喜好方面必然有着共同之处，因此利用这两种纸质媒介的视觉传达设计中信息的传播就能作到更有针对性。纸质媒介还具有灵活性，灵活性是指纸质媒介可以比较自由的进行投放，例如将纸质的印刷广告直接投递给受众，这一点我们可以从经常收到广告宣传单这一现象得到验证。这种灵活性某种程度上是强使受众暴露在信息的笼罩下，因而加强了视觉传达设计传播信息的主动性。
3.2视觉传达设计中的户外媒介分析
视觉传达设计中信息传播的户外媒介是指户外用来作为视觉传达设计与受众进行信息沟通的物质载体，它主要包括静止的路牌、招贴以及活动的汽车车身等。户外媒介具有长时效性，因为户外媒介经常是大型的，固定的物体，受众对待户外媒介不能象对待印刷媒介那样，看过就放置一旁，而是不得不在每天经过时受到连续的刺激，这种刺激的重复性对于信息的记忆有很大的帮助。另外，由于户外媒介的大空间，设计者有更好的发挥视觉冲击力的场所，可以更好的发挥设计者的作用，创造新的有视觉冲击力的视觉形象来吸引受众的注意力，为信息的传播迈出好的第一步。
3.3视觉传达设计中的新媒介分析
网络媒介由于具有自身的特点，其不仅承载报纸、广播、电视的的信息形态，同时还承载着其独有的动画信息形态。当前网络技术的发展，使得网速与带宽成为限制网络动态传达设计的瓶颈。因此当前在网络上传播的动画主要是数据量较小的Flas}：动画。因为Flash动画是基于矢量图形标准实现动画的，并且矢量图形动画可以无级放大却不影响质量（插入其中的位图除外）。Flash的更大优势在于提供了播放控制、菜单或标签跳转、URL链接等人一动画一网络的交互功能以及对多种媒体的兼容能力。这样的动画与电视中的视频动画是完全不同的信息形态。
基于网络媒介的视觉传达与传统的报纸、广播和电视有着完全不同的时空表现。对于报纸而言，时间不影响语义；对于电视而言，时间空间都影响语义。与这些传统媒介的时空表现不同，多媒体的网络媒介在时空表现上更加复杂，时间与空间关系都可以在此结构中颠倒而不影响语义，网络媒介所承载的信息形态也不仅仅是报纸、广播、电视的综合，因为网络还承载着其独有的动画信息形态。当前在网络上传播的动画主要是Flash动画。因为Flash动画是基于矢量图形标准实现动画的，因此数据量与传统位图动画（比如GIF）相比大大缩小，并且矢量图形动画可以无级放大却不影响质量（插入其中的位图除外）。Flash的更大優势在于提供了播放控制、菜单或标签跳转、URL链接等人一动画一网络的交互功能以及对多种媒体的兼容能力。这样的动画与电视中的视频动画是完全不同的信息形态。
总结
总体上看视觉传达设计随着传播媒介技术的发展逐步呈现出动态发展的趋势。从以纸为媒介的平面媒体的静态传达设计到以视听语言相结合的以电视媒介为平台的视觉动态传达，再到现在无所不包的网络媒介的互动视觉传达，一步步地呈现从静态传达设计到动态传达设计的趋势。虽然，目前以网络为媒介的视觉动态传达设计还很青涩，还处在一个模仿传统的视觉传达设计的阶段。但是，随着网络技术不断发展与进步，随着众多的视觉传达设计师们的不懈地探索与创新，网络媒介的视觉动态传达设计肯定会不断向前发展，最终将发展出具有自己媒介特点的独特的设计语言与形态。
参考文献：
[1]数字化时代的视觉传达设计《湖南大学学报（社会科学版）》2012年贺赞
[2]概念书籍设计—设计教学笔记《美术研究》2011年谭平
[3]刘波著《电视广告视听形象与创意表现》山西人民出版社2012年11月第1版P12
【关键词】：视觉传达设计；媒介；传播；作用
引言
视觉传达设计中的媒介主要有印刷媒介、户外媒介和数字媒介。各种媒介具有其各自的特点，例如针对的受众不同、传达信息的方式不同以及传达信息的时效不同等。一方面，设计者应根据信息傳播的主要目的对采用的媒介进行合理的选择，例如当流动性人口进行信息的传达时，就可以选择户外媒介，因为户外媒介具有位置固定、信息存在时间长等特点；另一方面当确定了媒介的类型后，也应根据该媒介传播信息的特点而对设计作出必要的调整，例如当选择数字媒介进行信息的传播时，设计者就更注重信息传播界面的互动性，让受众能够真正参与到传播过程中来。
1.视觉传达设计的概念
视觉传达设计是通过视觉符号来传达信息这一行为的规划及其实现，是研究视觉及其应用的学科，是现代设计的一个重要组成部分。人们通过视觉传达设计相互交流信息，设计者是信息的发送者，而传达的对象则是信息的接收者。在视觉传达设计过程中，设计者将思想与概念转变为视觉符号，通过媒介传达给受众，而受众通过视觉符号来接收和理解这些思想与概念。
从视觉符号的角度来看，视觉传达设计包括构造视觉符号和应用视觉符号两大部分。构造视觉符号包括字体、标志、插图、设计影像、电脑图形、体态图像和设计编排：应用视觉符号则包括广告设计、包装设计、图书设计、展示设计、图书设计，企业形象设计以及多媒体传达设计等。
2.媒介下的视觉传达的特征
新的媒体与设计的关系中相互影响的成分在增大，在传统的媒介中观众永远只是受众，无法改变设计者早己设计好的思维和套路，但是在网络或者新的媒介中，设计者可能只提供一个基础的平台，而观众成为设计作品的主体，观众能改变作品展示的过程和结果，现在基于新媒体的创作越来越多，各个不同行业的艺术家走到一起，共同创作出具有新的多感官的艺术作品。在中华世纪坛每年举行一次的中国新媒体展览中就涌现出许多这样的作品。现在的视觉传达设计正在扩展到各个感官中去，以前只能从视觉上看到的作品现在不光能看到还能参与到其中，甚至根据自己的喜好去改变你所看到的景象。
今天人们所谈论的基于网络媒介核心因素的多媒体艺术已经比线性演进的电影叙事厉害太多了，结合了视频、声音、文字的超级文本不但可以链接到无穷无尽的其他文本之中，更可以由多种路径进入，这已经使超级文本成了一座迷宫，而它所提供的互动性几乎使无穷无尽的。从目前人们设想的数码多媒体概念来看，今天的多媒体艺术还只是一个粗胚，它对于视觉艺术设计的影响还有限，我们可以有更多的可能性去发掘。基于网络技术发展而产生的新的媒介一定会带来视觉传达语启‘的创新。创新之“表达”是表现理念的重中之重。视觉传达设计主要是以视觉元素来构筑形式，并以图形语言来实现视觉传达目的的。从某种意义上讲，艺术设计就是“图形语言化”和“语言化图形”的过程。为了达到信息传达的目标，设计师根据需要利用新技术带来的便利挖掘并创造出最佳的视觉传达设计语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。科技的发展为艺术创作提供了新的载体，同时也给我们带来了新的艺术设计语一言。
3.视觉传达设计中的媒介分析
3.1视觉传达设计中的传统媒介分析
视觉传达设计中信息传播的印刷媒介主要是指纸质媒介，它包括报纸、杂志、纸质包装以及纸质海报等。纸质媒介以纸张为原材料，依赖印刷技术来实现信息的传播，由此而产生了其自身的特点。纸质媒介通常具有很强的针对性，这一点尤其体现在报纸和杂志这两类纸质媒介上。这是因为，报纸和杂志通常都会有自己固定的受众，这部分受众在喜好方面必然有着共同之处，因此利用这两种纸质媒介的视觉传达设计中信息的传播就能作到更有针对性。纸质媒介还具有灵活性，灵活性是指纸质媒介可以比较自由的进行投放，例如将纸质的印刷广告直接投递给受众，这一点我们可以从经常收到广告宣传单这一现象得到验证。这种灵活性某种程度上是强使受众暴露在信息的笼罩下，因而加强了视觉传达设计传播信息的主动性。
3.2视觉传达设计中的户外媒介分析
视觉传达设计中信息传播的户外媒介是指户外用来作为视觉传达设计与受众进行信息沟通的物质载体，它主要包括静止的路牌、招贴以及活动的汽车车身等。户外媒介具有长时效性，因为户外媒介经常是大型的，固定的物体，受众对待户外媒介不能象对待印刷媒介那样，看过就放置一旁，而是不得不在每天经过时受到连续的刺激，这种刺激的重复性对于信息的记忆有很大的帮助。另外，由于户外媒介的大空间，设计者有更好的发挥视觉冲击力的场所，可以更好的发挥设计者的作用，创造新的有视觉冲击力的视觉形象来吸引受众的注意力，为信息的传播迈出好的第一步。
3.3视觉传达设计中的新媒介分析
网络媒介由于具有自身的特点，其不仅承载报纸、广播、电视的的信息形态，同时还承载着其独有的动画信息形态。当前网络技术的发展，使得网速与带宽成为限制网络动态传达设计的瓶颈。因此当前在网络上传播的动画主要是数据量较小的Flas}：动画。因为Flash动画是基于矢量图形标准实现动画的，并且矢量图形动画可以无级放大却不影响质量（插入其中的位图除外）。Flash的更大优势在于提供了播放控制、菜单或标签跳转、URL链接等人一动画一网络的交互功能以及对多种媒体的兼容能力。这样的动画与电视中的视频动画是完全不同的信息形态。
基于网络媒介的视觉传达与传统的报纸、广播和电视有着完全不同的时空表现。对于报纸而言，时间不影响语义；对于电视而言，时间空间都影响语义。与这些传统媒介的时空表现不同，多媒体的网络媒介在时空表现上更加复杂，时间与空间关系都可以在此结构中颠倒而不影响语义，网络媒介所承载的信息形态也不仅仅是报纸、广播、电视的综合，因为网络还承载着其独有的动画信息形态。当前在网络上传播的动画主要是Flash动画。因为Flash动画是基于矢量图形标准实现动画的，因此数据量与传统位图动画（比如GIF）相比大大缩小，并且矢量图形动画可以无级放大却不影响质量（插入其中的位图除外）。Flash的更大優势在于提供了播放控制、菜单或标签跳转、URL链接等人一动画一网络的交互功能以及对多种媒体的兼容能力。这样的动画与电视中的视频动画是完全不同的信息形态。
总结
总体上看视觉传达设计随着传播媒介技术的发展逐步呈现出动态发展的趋势。从以纸为媒介的平面媒体的静态传达设计到以视听语言相结合的以电视媒介为平台的视觉动态传达，再到现在无所不包的网络媒介的互动视觉传达，一步步地呈现从静态传达设计到动态传达设计的趋势。虽然，目前以网络为媒介的视觉动态传达设计还很青涩，还处在一个模仿传统的视觉传达设计的阶段。但是，随着网络技术不断发展与进步，随着众多的视觉传达设计师们的不懈地探索与创新，网络媒介的视觉动态传达设计肯定会不断向前发展，最终将发展出具有自己媒介特点的独特的设计语言与形态。
参考文献：
[1]数字化时代的视觉传达设计《湖南大学学报（社会科学版）》2012年贺赞
[2]概念书籍设计—设计教学笔记《美术研究》2011年谭平
[3]刘波著《电视广告视听形象与创意表现》山西人民出版社2012年11月第1版P12