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中图分类号：G239.21文献标识码：A
摘要：文化软实力是体现国家综合国力的重要组成部分，为经济的发展提供精神动力和智力支持。出版业的创新发展属于文化的创新发展，有利于丰富人民精神生活，有利于构建社会主义和谐社会。本文结合我国出版业的现状，从内容、体制、人才和品牌四个角度探讨出版业创新发展的策略，以增强我国出版业的社会竞争力。
关键词：出版业；创新发展；策略
近年我国文化产业发展迅速，所占的国民经济生产总值比重也逐年增加，对人民精神生活有重要影响，而出版业的发展在其中起重要作用。但是随着科学技术发展兴起，数字化技术出版等新型文化传播媒介对我国传统出版业造成冲击，因此分析如何推动我国出版事业的创新发展进而推动文化产业的创新发展具有重要意义。
一、我国出版业的现状
随着科学技术的革新发展，数字化技术成为新兴传播媒介和阅读方式，使得我国传统出版业面临生存困境，竞争压力增大。新出版图书种数的增长率表明我国图书出版的总量较平稳，但同时单種图书的效益呈下降趋势，导致出版图书上架周期缩短以及退货情况频发。出版社面对高人工成本问题采取扩大规模或增加新书品种的措施确保生存，更容易造成图书模仿与重复的恶性循环。而我国当前大多出版业主要是原子型结构即企业小型分散化，难以形成规模经济，与世界出版强国相比仍有很大差距。
二、我国出版业创新发展的策略
（一）内容创新
出版业是社会发展到一定阶段的产物，体现社会发展进程，图书是思想文化载体，承担传播知识的责任，因而出版业应该重视出版物质量。针对当前我国图书同质化严重的现象，出版业应该加强图书的选题与策划，将优势资源进行整合重构，即将已有的出版物如期刊精华本、文学作品改编本等文化信息进行重新审核、加工整理和编排组合。这不仅能够合理配置各类资源，进行专业化生产从而产生规模效应，而且能促进社会文化的扩大再生产进而使文化向创新方向发展。
（二）体制创新
出版业的内部组织结构包括产权制度、经营制度和管理制度三个相互联系并制约的层次，调整优化所有者、经营者和劳动者三者之间的关系，推行制度化管理且注重制度创新，有利于出版业真正融入社会主义市场经济体制，促进从业人员的理念创新进而调整出版业的布局，优化产业结构使出版资源得到合理配置。另外，中国的出版集团在股份制和上市过程中，要防止出现热衷于圈钱而忽视业务整合、热衷于企业业务扩张而忽视治理结构建设的倾向。同时政府应及时调整出版业的管制打破行政垄断，努力为出版企业并购营造良好环境。对出版业进行体制改革时还应该继续推进出版业集团化和规模化进程。
（三）人才创新
出版社是强调以人为本的知识密集型单位，需要适应知识经济发展的高素质人才。因此出版社编辑需要有获取信息的欲望，及时发现信息的价值并重视信息的传播与反馈，然后熟练应用现代信息技术指导实践，进行策划与组稿、审稿与改稿时努力实现信息的优化增值。经营管理型人才则要了解图书消费市场趋势，帮助企业进行战略定位，规划目标并组织科学有效的产品生产，开展适时到位的产品营销，做好消费者售后服务。
（四）品牌创新
品牌体现企业的核心价值，是影响企业可持续发展的无形资产。出版业进行品牌建设，主要应做好以下工作：
一是出版社应该成为具有公信力的企业。出版业是文化企业，追求合法经济效益的同时要兼顾社会效益且将社会效益摆在首位。现实中制度改革使得很多出版社更注重经济指标而社会责任感减弱甚至缺失，例如有些出版社靠买卖书号为生，大量图书尤其是学术著作的作者只需交钱就可以，出版社对该书的市场情况则不关心，这会使出版社的公信力受损，对品牌建设产生不利影响。
二是出版社应该制定系统的品牌建设方案。品牌建设包括品牌定位、规划、形象及扩张等，不同出版社要根据实际情况进行核心竞争力的产品生产，制定有针对性的系统品牌建设方案为企业开展品牌创新活动提供指导。
三是出版社应该生产精品图书与特色图书。出版社以产品质量与特色为核心生产精品图书与特色图书能够培养消费者的信誉认知度，促进企业产品的市场占有率和经济效益提升，从而发挥企业的品牌优势。
四是出版社应该实现产品品牌与企业品牌合一。很多出版社出版畅销书后消费者只知道图书，但是不知道出版图书的出版社，这是出版社企业品牌建设的短板。出版社应该努力做到品牌图书产品与企业品牌建设的互动与合一，通过产品表现并突出企业形象元素，进而建设成功的企业品牌整体。
三、结语
科学技术的革新与发展对于出版业既是挑战又是机遇，数字化技术等新型文化传播媒介的产生使得我国传统出版业面临生存困境，但是通过采取内容创新、体制创新、人才创新和品牌创新以及其他创新策略，出版业的核心竞争力能够得到进一步的加强，适应多元化与产业链建设的新形势，达到产业升级的目标。同时有助于构建公共文化服务体系，让全体人民共同参与文化建设，共享文化发展的成果，从而促进社会主义和谐社会的建设。
参考文献
[1]肖东发，张文彦， 于文，李武.借鉴国外出版创新经验，提升我国文化软实力（三）——日本出版创新与文化软实力[J]. 编辑学刊，2012，4（12）：30.
[2]王东霞.谈文化强国背景下的出版创新[J].出版发行研究，2013，8（34）：112-114.
[3]丁冬.出版与创新社会管理[J].出版发行研究，2013，3（28）：220-221.
摘要：文化软实力是体现国家综合国力的重要组成部分，为经济的发展提供精神动力和智力支持。出版业的创新发展属于文化的创新发展，有利于丰富人民精神生活，有利于构建社会主义和谐社会。本文结合我国出版业的现状，从内容、体制、人才和品牌四个角度探讨出版业创新发展的策略，以增强我国出版业的社会竞争力。
关键词：出版业；创新发展；策略
近年我国文化产业发展迅速，所占的国民经济生产总值比重也逐年增加，对人民精神生活有重要影响，而出版业的发展在其中起重要作用。但是随着科学技术发展兴起，数字化技术出版等新型文化传播媒介对我国传统出版业造成冲击，因此分析如何推动我国出版事业的创新发展进而推动文化产业的创新发展具有重要意义。
一、我国出版业的现状
随着科学技术的革新发展，数字化技术成为新兴传播媒介和阅读方式，使得我国传统出版业面临生存困境，竞争压力增大。新出版图书种数的增长率表明我国图书出版的总量较平稳，但同时单種图书的效益呈下降趋势，导致出版图书上架周期缩短以及退货情况频发。出版社面对高人工成本问题采取扩大规模或增加新书品种的措施确保生存，更容易造成图书模仿与重复的恶性循环。而我国当前大多出版业主要是原子型结构即企业小型分散化，难以形成规模经济，与世界出版强国相比仍有很大差距。
二、我国出版业创新发展的策略
（一）内容创新
出版业是社会发展到一定阶段的产物，体现社会发展进程，图书是思想文化载体，承担传播知识的责任，因而出版业应该重视出版物质量。针对当前我国图书同质化严重的现象，出版业应该加强图书的选题与策划，将优势资源进行整合重构，即将已有的出版物如期刊精华本、文学作品改编本等文化信息进行重新审核、加工整理和编排组合。这不仅能够合理配置各类资源，进行专业化生产从而产生规模效应，而且能促进社会文化的扩大再生产进而使文化向创新方向发展。
（二）体制创新
出版业的内部组织结构包括产权制度、经营制度和管理制度三个相互联系并制约的层次，调整优化所有者、经营者和劳动者三者之间的关系，推行制度化管理且注重制度创新，有利于出版业真正融入社会主义市场经济体制，促进从业人员的理念创新进而调整出版业的布局，优化产业结构使出版资源得到合理配置。另外，中国的出版集团在股份制和上市过程中，要防止出现热衷于圈钱而忽视业务整合、热衷于企业业务扩张而忽视治理结构建设的倾向。同时政府应及时调整出版业的管制打破行政垄断，努力为出版企业并购营造良好环境。对出版业进行体制改革时还应该继续推进出版业集团化和规模化进程。
（三）人才创新
出版社是强调以人为本的知识密集型单位，需要适应知识经济发展的高素质人才。因此出版社编辑需要有获取信息的欲望，及时发现信息的价值并重视信息的传播与反馈，然后熟练应用现代信息技术指导实践，进行策划与组稿、审稿与改稿时努力实现信息的优化增值。经营管理型人才则要了解图书消费市场趋势，帮助企业进行战略定位，规划目标并组织科学有效的产品生产，开展适时到位的产品营销，做好消费者售后服务。
（四）品牌创新
品牌体现企业的核心价值，是影响企业可持续发展的无形资产。出版业进行品牌建设，主要应做好以下工作：
一是出版社应该成为具有公信力的企业。出版业是文化企业，追求合法经济效益的同时要兼顾社会效益且将社会效益摆在首位。现实中制度改革使得很多出版社更注重经济指标而社会责任感减弱甚至缺失，例如有些出版社靠买卖书号为生，大量图书尤其是学术著作的作者只需交钱就可以，出版社对该书的市场情况则不关心，这会使出版社的公信力受损，对品牌建设产生不利影响。
二是出版社应该制定系统的品牌建设方案。品牌建设包括品牌定位、规划、形象及扩张等，不同出版社要根据实际情况进行核心竞争力的产品生产，制定有针对性的系统品牌建设方案为企业开展品牌创新活动提供指导。
三是出版社应该生产精品图书与特色图书。出版社以产品质量与特色为核心生产精品图书与特色图书能够培养消费者的信誉认知度，促进企业产品的市场占有率和经济效益提升，从而发挥企业的品牌优势。
四是出版社应该实现产品品牌与企业品牌合一。很多出版社出版畅销书后消费者只知道图书，但是不知道出版图书的出版社，这是出版社企业品牌建设的短板。出版社应该努力做到品牌图书产品与企业品牌建设的互动与合一，通过产品表现并突出企业形象元素，进而建设成功的企业品牌整体。
三、结语
科学技术的革新与发展对于出版业既是挑战又是机遇，数字化技术等新型文化传播媒介的产生使得我国传统出版业面临生存困境，但是通过采取内容创新、体制创新、人才创新和品牌创新以及其他创新策略，出版业的核心竞争力能够得到进一步的加强，适应多元化与产业链建设的新形势，达到产业升级的目标。同时有助于构建公共文化服务体系，让全体人民共同参与文化建设，共享文化发展的成果，从而促进社会主义和谐社会的建设。
参考文献
[1]肖东发，张文彦， 于文，李武.借鉴国外出版创新经验，提升我国文化软实力（三）——日本出版创新与文化软实力[J]. 编辑学刊，2012，4（12）：30.
[2]王东霞.谈文化强国背景下的出版创新[J].出版发行研究，2013，8（34）：112-114.
[3]丁冬.出版与创新社会管理[J].出版发行研究，2013，3（28）：220-221.