化妆节荟萃新品多多 美容展促销亮点频频

• 作 者: 王天秀
• 出 处: 中国化妆品（行业版）
• 发表日期: 2004年1期

　　


　　历时一个半月的“劝业场第五届化妆节”于10月15日落下了帷幕。本届化妆节在夏日的酷热刚刚抹去，秋意秋风渐渐浮起的8月底便拉开了序幕。这届化妆节举办的时间长，历时长达45天，参展的品牌多，荟萃了国内外知名品牌四十多个。金秋十月是丰收的季节，金色的秋天也酝酿着成熟之美，饱含着丰盈的硕果。本届化妆节销售业绩突出，收益颇丰，商场销售高达615万元，比上届化妆节增长17%以上。参展的各厂家也喜获收益，化妆节期间各厂家销售比上届化妆节均增长10%以上。一些参展的大品牌销售高达65万余元，开创了历史的新高。
　　“健康靓美”是劝业场第五届化妆节的主题。“靓美”是人们现代化妆的美容理念，“靓美”是人们化妆的审美性趣，“靓美”是人们化妆的心仪向往，“靓美”是人们化妆的追求，“靓美”是时尚，“靓美”是潮流，“靓美”寓于健康保健之中，健康保健是基调。“靓美”和“保健”的完美结合才是当今人们化妆追求的最高境界。劝业场第五届化妆节高扬“健康靓美”的旗帜，正是弘杨了化妆的时尚，鼓噪着人们追求靓美和康体的节拍，煽动着人们对化妆心仪向往的情愫。劝业场化妆节牵动着人们的心，鼓动着人们的消费欲望，轰动着市场效应。化妆节开幕的当天，化妆品销售高达27.5万元，比平时翻一番，有的品牌当天销售甚至比平时增加了3.5倍。
　　化妆节和大型美容展示会相结合是本届化妆节的一个亮点。欧珀莱、郑明明、羽西、玉兰油、小护士、清妃等各大品牌都相继推出了现场美容化妆，时下个性化的消费也反映了人们追求化妆个性美、端庄素雅、亮丽时尚、古朴沉静、浓妆淡抹，都显示出化妆个性的风彩、个性化的美。劝业场化妆节把当场美容化妆和化妆品的展卖结合在一起，现场化妆的形象美更真实，也鼓动着人们的消费。人们买得适应，买得欢快，高端的品牌、成套的化妆品和系列化的化妆品，人们都热衷购买。各个生产厂家也都瞄准了市场，瞄准了消费，重新组合商品，推出配套化和系列化的化妆品，像防皱美白系列、舒爽除菌系列、人参美颜系列、植物美容系列、天然护肤系列……各展风彩，都有市场。欧珀莱更是推出了03年秋季“新彩妆、新形象大型美容展示会”。他们精心设计了“以黑色或烟色与金银交织的色彩，强调眼部、唇部，用洗练、沉稳的色彩相搭配，演绎出酷感十足而摩登的成熟的都会形象”，在市场上引起很大的反响，引领了今秋时尚化妆的消费。
　　


　　本届化妆节期间，各生产厂家、各个品牌围绕着“健康靓美”的主题，相继推出了各项促销活动。主题消费和品牌促销相结合是本届化妆节一个突出的特点。在化妆节期间，各个厂家、名个品牌、各种促销活动争相闪亮登场，各种促销措施不断翻新，化妆节期间品牌销售热潮此起彼伏，推动着化妆节不断演绎出新的内容。开幕式的当天郑明明女士和天津市政协副主席为化妆节剪彩。郑明明当天推出了“买100元减20元的促销活动，当天销售便实现6.7万元，成为历史上销售的最高峰。欧来雅、羽西、雅芳、欧珀莱等随后紧跟。一些品牌又推出了送化妆包、送礼品包的促销活动。劝业场一楼喷泉大舞台连续几天演出了化妆模特现场表演和美容化妆现场展示会。
　　化妆节期间推出新品，新品争先上市，形成了新品荟萃、新品展示、新品领销的市场效应，这是本届化妆品节的又一特点。如玉兰油首先推出了“新生焕肤系列”，包括三款新品，有新生修护精华、新生莹润修护乳和新生护理防晒露”。该系列新品以全新细胞新生科技，突破了传统的护肤理念，采用领先国际护肤领域的生物科技成分氨基酸肽，从而使护肤产品突破到细胞护理的层面。从每个细胞开始，让肌肤焕然一新，亮丽灿烂。消费者争先购买新品。美宝莲则推出了“全新水晶璀璨纯金系列”，包括液体唇膏、指甲油等。欧珀莱推出了“秋冬彩妆——黑彩系列”，包括眼影、唇膏，以及男士系列保湿霜、护唇膏等。本届化妆节共推出新品、新款126种。
　　劝业场第五届化妆节胜利闭幕了。这次化妆节亮点频频，工商都收益丰厚，商场的经营者也从中获得许多启示。化妆节刚刚落下惟幕，工商便又坐到一起，兴高采烈地设计来年化妆节的主题和营销方案。