商戰背後資本決勝全局

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  沒有資本,傳統的商業模式,很難轉型與升級;從過去的單一商業體,到連鎖商業體,其資本需求反應在固定資產投資與現金流上面。著實來說,商業已是資本密集型產業,因此,資本力量是商業模式決勝的關鍵。
  雖然蘇寧電器與京東商城的商戰已告一段落,但卻激起了2012年大陸商業經營模式變革的思潮。
  隨著政策制度不斷放宽限制,經營環境競爭激烈,因應消費者結構與需求的變化等因素,商業模式就要不斷推陳出新,多樣化、多元化、多層次。但無論是什麼商業模式的變革與創新,最終要能落實,資本的助力是必要的條件。當然,市場是否有足夠成熟的環境,經營者的思路,是否具有遠見與堅持,也是達成商業模式創新最終成敗的基礎條件。
  尋找成功標桿
  成為學習對象
  蘇寧電器與京東商城的商戰,極為吸引市場的眼球,同時,也將同業都一起拉進這個戰局。但可以肯定他們兩者已是這一場商戰的最大獲益者,也確立成為商界標桿學習的對象。
  蘇寧電器在短短20年,從一家空調零售商,經歷過空調代理商、家電通路商、三C連鎖通路,2011年已達1684家門店;近期與京東的電商大戰,更吸引商界學習效仿;但研究蘇寧電器的發展過程,A股上市成為其最大的轉折點,連續大量募集資金,在短短7年時間,大幅度地擴張,已居大陸零售通路的龍頭地位,業界已望其項背。
  由於在A股上市,蘇寧電器由原來一家僅6800萬人民幣股本的中小型公司,2012年定向增資後,股本規模已達73.8億人民幣,規模膨脹百倍;令許多同業羨慕,2007年一度市值突破千億人民幣。而2012年營收將有機會挑戰千億人民幣。更值得注意的是,蘇寧電器在上市後,世界品牌大會評估其品牌價值由原來剛上市時63億人民幣,2012年已達到815億人民幣。顯然,資本市場讓蘇寧電器有今天。
  資本的力量
  是決勝關鍵
  「錢雖然不是萬能,但沒有錢是萬萬不能」,雖然這句通用語有點俗,但也意味著商界與資本的緊密程度。在商業模式不斷創新的時代,更加難分難離。沒有資本,傳統的商業模式,很難轉型與升級;從過去的單一商業體,到連鎖商業體,其資本需求反應在固定資產投資與現金流上面。著實來說,商業已是資本密集型產業,因此,資本的力量是商業模式決勝關鍵。
  過去蘇寧電器與國美電器在實體店通路之爭也證明了資本的力量。原本國美電器的門店數一直處於優勢,但蘇寧電器在2004年7月上市後,憑藉著大陸資本市場的力量,在2008與2009年全球金融風暴的背景下,連續募集24.3億與30億人民幣,在2009年將國美電器擠下,榮登大陸家電通路商的老大位置;顯見,資本是蘇寧決勝的後盾。
  蘇寧電器此次商戰之前,其剛完成了定向增發,募集了55億人民幣,其中,聯想控股旗下弘毅投資,拿出12億人民幣參與定增。主要投向三個領域,其中實體店的發展仍有17.87億人民幣,信息平台2.2億人民幣,補充資金5.5億人民幣,物流平台建設29.5億人民幣。蘇寧電器在資金到位、「子彈充足」後,即展開了與京東商城的商戰。
  電子商務競爭核心
  在倉儲物流
  值得一提的是,蘇寧電器在物流平台建設花了29.5億人民幣,明顯超過實體店的發展;顯然要發展電子商務,有一個重要的硬通路載體,就是物流,這個趨勢非常明確;而阿里巴巴也特別將淘寶獨立,轉型成經營物流的天貓商城;可見物流建設投資額高,資本的需求力度很強。
  由於電商主要5大成本,人力成本、物流費用、技術費用、市場費用和房屋租金,這些幾乎占到總成本95%。其中又以人力成本與物流費用為重。因此,京東商城2007年就開始佈局物流倉儲,自建基地,京東商城每次向私募基金拿到錢後,重心也投向物流倉儲基地的建設。此次,想募資百億美元,仍然投向物流倉儲。而2010年至今已有15個倉儲物流基地,成為與蘇寧價格戰的後台支持力量。京東商城董事長劉強東原預估2012年有6座物流基地再建,總投資在36億人民幣;近來表示,2012年下半年會加速推出超過10個大家電倉庫,2013年預估將有25個開出。
  與其說,蘇寧電器與京東商城在打電商價格戰,不如說,京東拿了倉儲物流的籌碼與擁有傳統電子通路商蘇寧電器來競爭,從蘇寧的佈局重心偏向倉儲物流的建設來看,雙方將在倉儲物流這一領域決定勝負。
  通路商未來夢想
  整合線上與線下
  未來價格戰的好戲將連台,蘇寧電器已將目光指向線上線下的整合,不僅是京東,而蘇寧明確了從3C通路商,進入百貨連鎖通路的經營戰略。顯見,阿里巴巴也將是其未來想挑戰的對象,同時,整合線上與線下的期望,蘇寧電器真正的夢想就是亞馬遜加沃爾瑪。
  不論是蘇寧、國美、京東、阿里巴巴等大陸商業大鰐,都已將腳跨入別人的領地,加上原來各地方傳統的商業諸候,嚴守自己的陣地。可以預見,未來大陸的商業流通業將進入購併、整併的戰國時代。
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