【摘 要】
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随着经济的快速发展，人民的生活质量与消费水平日益提高，消费的形态和理念逐渐显现多元化与复杂性的特征，越来越多的人为了体现社会地位以及满足特定心理而进行炫耀性消费，并且表
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随着经济的快速发展，人民的生活质量与消费水平日益提高，消费的形态和理念逐渐显现多元化与复杂性的特征，越来越多的人为了体现社会地位以及满足特定心理而进行炫耀性消费，并且表现出战略行为的特点，希望选择最合适的购买时机以确保获得最大的消费者剩余。面对这样类型的顾客，厂商如何制定最优的生产决策成为了一个重要且亟需解答的问题。 本文通过定量研究的方法，以炫耀性消费为背景，构建考虑顾客战略行为时厂商的生产决策模型。首先，结合顾客势力程度、风险偏好等特征，研究市场顾客同质与异质两种情况下，厂商应采取的最优定价与产量决策问题;接着，引入随机配给策略，研究随机配给策略在此情境下的价值以及运作方式，探讨随机配给策略对顾客战略行为产生的影响，研究采取随机配给策略时厂商对应的最优生产决策;最后，为厂商提供理论依据以及管理实践方面的建议。
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