The Market Entry Strategy in Chinese On-Line Game Industry

• 作 者: 金健植
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2008年期

网络游戏产业是一种以知识为本的产业，通过与多方面的娱乐产业以及相关产业的合作而带来协同效应，产生其极高的附加值。近期，在线游戏产业处于文化和产业价值的中心，是在文化产业方面成长最迅速，因此，线游戏产业成为说明文一个国家文化和技术的水平公认测量标准，如中国和韩国，并且在未来的产业中取得了积极的立场，作为未来产业的领军人。　　
尽管韩国网上游戏产业的历史不长，但其领域得到了扩大，在国内及海外市场都得到了深得人心的反响，尤其是在中国。企业家和投资者鼓励韩国的上线游戏产业并为新的项目创造机会以便推广到中国市场。但是，因外国企业的并购与激烈的国际竞争和流出的相对优势的技术都是威胁的因素，韩国的网上游戏产业却在国内市场上有着岌岌可危的地位。　　
因此，需要正确认识，资料的收集和分析中国的网上游戏市场，并考虑到网络游戏产业的特殊性和持续发展所带来的高附加价值而为进军国外市场制定一定的计划。也同时要求大举进入中国市场的基础上，有能力作出一个切合时宜的计划和达到最佳技术优势，比如服务器操作技能。所以还需要有精确的数据，人才，中国网上游戏市场的足够安全的物质资源，并了解中国和他们的文化，我们尊重他们的思想并希望树立一种互相信任的基础上的合作是无话可说的事实。　　
在这项研究中描述了韩、中两国网上游戏产业的现状，以及相关的政策及当前形势下的中国市场。还有通过剖析网上游戏企业进入中国的实例的评估结果来评价和分析成果与成功的主要因素，并挖掘出高效的营销策略。此外，已映射出了其未来的发展方向，通过策划的活化为进军中国市场制定了一定的战略。为进军中国市场，韩国网络游戏产业必须关注所提出的如制度和管理方面的问题，并在进入中国市场之际应对上述进入中国市场挑战。