【摘 要】
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该文以市场营销组合战略理论为基础,根据4Ps营销组合因素理论,针对上海卫康光学有限公司市场营销组合战略中存在的问题,通过对中国大陆隐形眼镜行业的分析及对上海卫康光学有
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该文以市场营销组合战略理论为基础,根据4Ps营销组合因素理论,针对上海卫康光学有限公司市场营销组合战略中存在的问题,通过对中国大陆隐形眼镜行业的分析及对上海卫康光学有限公司的优势、劣势、核心竞争力的分析,为上海卫康光学有限公司制订科学合 理的市场营销组合战略,进而推动上海卫康光学有限公司早日实现其市场发展目标.该文的研究主要分为五个部分:第一章说明该文的的背景资料、研究内容、方法和目的及论文的理论依据,简要阐述了研究中主要涉及的市场营销组合战略理论.第二章首先简要介绍了上海卫康光学有限公司的基本情况;接着主要描述了上海卫康光学有限公司营销组合战略的现状;然后从中发现营销组合战略存在的问题,以便在下面两章做出科学的分析和恰当的对策;最后简述了优化营销组合战略对上海卫康光学有限公司的意义.第三章对企业所面临的市场营销组合的前提条件作一个全面的分析.对隐形眼镜市场环境、公司内部能力、营销目标、理念与战略、市场定位充分调查研究、分析,为制定出符合企业市场营销目标、战略和定位的营销组合战略奠定基础.第四章营销组合战略的优化——这一部分是全文的重点.该章通过对第一章所述理论的应用,分别阐述了有序的产品战略的构建,稳定的价格战略的维护,平衡的渠道战略的追求,多样的推广战略的整合及营销组合因素的综合运用.第五章结论,在总结上海卫康光学有限公司的市场营销组合战略研究结论的同时,提出了实施这些战略时应注意的关键因素.
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