【摘 要】
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在国家经济发展速度暂缓的新常态及“互联网+”的行动计划下，中国的洗涤行业经过十多年发展，遍地开花的“前店后坊”模式已经露出疲态，洗涤剂处理、污水排放等更是游走在目前国
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在国家经济发展速度暂缓的新常态及“互联网+”的行动计划下，中国的洗涤行业经过十多年发展，遍地开花的“前店后坊”模式已经露出疲态，洗涤剂处理、污水排放等更是游走在目前国家刚性环保政策的边缘，存在巨大的政策风险。但另一方面，中国的洗涤市场越来越庞大。截止2013年年洗涤量达20多亿件，年营业收入接近600多亿人民币。而这一数字，还在以每年16％的速度递增。 中国的洗涤行业已经在酝酿变革，中央洗涤工厂模式应运而生。河南S中央洗涤工厂就是在这样的市场背景下成立和寻求发展。 本文通过分析了当前的宏观经济形势、中国洗涤行业的发展状况、中国互联网电子商务的发展情况，深度调查总结了河南洗涤行业的发展现状及郑州的实际情况，同时详细分析了S中央洗涤工厂的运营状况、竞争对手、服务客户等，最终对S中央洗涤工厂的营销策略行了构思。 在新的营销策略里，本文从产品策略、渠道策略、媒体策略等多个方面进行了详细的阐述，充分挖掘了中央洗涤工厂的市场定位和价值，厘清了中央洗涤工厂的核心竞争力、赢利点、市场渠道，并试图通过引入更多的互联网技术、零售理念，突破洗涤行业当前的闭塞落后状态，建立一个科学严谨、切实可行的中央洗涤工厂营销模型和实践样板，并由此把“S洗衣”的品牌塑造成形象鲜活、管理科学、生产高效、紧跟主流消费市场潮流的时尚品牌，提升郑州洗涤行业的整体水平，最终为广大消费者提供更舒心、更实用的洗涤产品。
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