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当前，随着经济社会的快速发展，城镇化水平不断提升，人们开始越来越向往以县镇为中心，尤其是向往以历史文化名镇为中心的乡村旅游。在世界上很多国家，乡村（镇）旅游被称为“拯救乡村（镇）的乡村（镇）旅游”。乡村（镇）旅游为城市居民的闲暇生活提供了更多的可能性，同时也有利于城乡统筹和整个社会的和谐发展。 本文以博望镇旅游开发规划为主要研究对象，借鉴国内外对乡镇旅游规划的相关研究成果，运用旅游生态学、土地规划学、乡镇规划原理等理论，结合国家相关政策和法规，运用乡镇旅游规划的具体方法，在对博望镇旅游资源属性与旅游发展现状与问题进行分析，对旅游市场需求及前景进行研究的基础上，结合周边旅游环境，通过SWOT分析，明确博望旅游开发的市场定位、空间布局和发展目标，并根据自然景观旅游资源和历史文化旅游资源的空间分布，突出文化和生态两大主题，将景区建设成为南阳市近郊游基地，使之成为南阳旅游圈的精品卫星旅游区。规划充分彰显张骞文化、三国文化，打造文化旅游精品点，以环境保护为主，利用现有的河流水系及良好的生态景观，通过合理开发，建设博望镇湿地公园等，营造生态旅游胜地。通过规划建设将博望古城景区发展成为以张骞文化、三国文化、民俗文化、生态景观为主的“文化旅游”和“生态旅游”胜地，使之成为“南阳旅游圈”的精品线路，成为全国三国文化旅游目的地、外交始祖拜祖地，同时对旅游开发的游客容量和投资收益情况做出分析。 博望镇的旅游开发规划尝试将博望镇旅游发展和当地的“三农”问题、新型城镇化问题、第一产与第三产业融合发展、第二产业与第三产业融合发展问题相联系，将博望镇的当前的发展与历史文化相联系，与未来的生态化与可持续性相联系，将博望镇的发展与周边相关联的经济发展节点相联系。博望镇旅游开发规划将为我国内陆欠发达传统农区历史文化名镇焕发时代生机提供一定的借鉴和启示。