【摘 要】
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该文试图通过分析拟进入市场的条件,并考虑到公司自身的条件和环境条件,以特定的细分市场作为突破口,来确定丘其与德怀特公司的烘焙苏打牙膏产品在中国的营销机会.并进一步指
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该文试图通过分析拟进入市场的条件,并考虑到公司自身的条件和环境条件,以特定的细分市场作为突破口,来确定丘其与德怀特公司的烘焙苏打牙膏产品在中国的营销机会.并进一步指出了公司产品在中国营销应注意的问题. 第一章介绍了公司的整体发展及产品系列的发展.并涉及到公司进入中国市场的动机及该文的目的. 第二章分别从经济环境,人口环境,自然环境,文化环境,市场环境的角度对公司的烘焙苏打牙膏产品进入中国进行了分析.得出的结论是:毫无疑问,中国市场的迅猛发展,对丘其与德怀特公司造成了巨大的吸引力,并且随着中国市场环境的发展,也将为丘其与德怀特公司的产品进入中国市场创造了客观条件. 第三章在产品的市场细分中,如果从年龄角度分析,我们就可以发现不同年龄的消费者对牙膏的需求是不同的,或者说年龄同牙膏的需求有着繁密的联系.第四章从商标保护及产品专利,推出合适的产品,选择适当的经销商及销售渠道控制,宣传产品的功效并突出产品的特点,对中国市场正确的评估等方面分析了烘焙苏打牙膏在中国销售应注意的重点问题.结束语希望烘焙苏打牙膏产品以及其他系列产品能早日进入中国,造福于中国的消费者.
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