专家面对面栏目管理研究

• 作 者: 张媛
• 机 构: 河北工业大学
• 出 处: 河北工业大学
• 发表日期: 2015年01期
• 关键词: 专家面对面栏目 农业科普节目 对农频道 营销策略

我国对农电视节目无论在频道数量,还是收视率水平方面都在电视频道中处于劣势,甚至还有一些省市地区的电视频道没有单独的对农节目。尤其在当代受商业利益的驱使,各类电视节目如娱乐、体育、旅游以及新闻等方向的快速发展,电视频道行业的竞争压力越来越激烈,受行业及专业特征限制,本身处于劣势的对农电视节目如何在激烈的竞争中维持自身发展,成为当前必须考虑的问题。从各个专业方向的电视节目发展趋势来看,提升电视节目竞争能力的管理方式主要包括两个阶段的优化调整,第一阶段是要在对农电视节目中脱颖而出,并始终体现出对农特色,第二阶段是在其他类节目的竞争中立足,并实现稳定发展。因此,对农电视节目也要借鉴其他节目的运作模式,实现长远发展。本文以专家面对面栏目为例,分析研究了我国对农节目的管理问题。首先,对专家面对面栏目管理现状进行了分析,阐述了专家面对面栏目的发展过程,并对栏目的市场需求进行了分析;其次,分析了专家面对面栏目存在的问题,主要从栏目的营销策略和运营管理两方面进行研究,其中在营销策略方面主要存在栏目营销策略目标不明确,栏目创收渠道单一以及本地农村市场开发不充分等问题,运营管理方面主要包括对外部环境利用不足,栏目服务意识和组织建设不足以及栏目与受众实际结合不足等问题。同时,对国外农业科普类节目的成功之处进行了分析。最后,对专家面对面栏目管理改进对策进行了研究,主要针对栏目营销策略和运营管理两方面存在的问题展开研究,在营销策略方面的对策主要包括立足服务和公益,明确营销策略目标;基于受众需求,丰富栏目创收渠道;栏目经营立足本土,整合营销。在运营管理方面主要包括充分把握外部环境带来的发展机遇;加强栏目团队绩效考核,优化栏目组织建设;结合栏目人文性和科学性提升收视率。