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现实生活中人们经常会遇到这样的问题，当面对两个相似的客体无法抉择时，第三方客体的呈现会改变人们对原有客体的评价，并且同一客体，呈现顺序不同，其影响结果也不同。我们预期，先呈现第三方客体时，由于个体将第三方客体看作一个整体的代表，对后面即将呈现的客体产生同化效应;而后呈现第三方客体时，由于个体将第三方客体看做成促发比较过程发生的参照点，因此第三方客体会与之前呈现的客体产生对比效应。本研究通过以下三个实验分层次展开。 研究一：采用购物决策情境初步地探讨同一个参照选项，只因其呈现顺序不同就可以导致比较结果的不同。结果证明无论参照选项的性质如何，是优于比较对象还是劣于比较对象，只要参照选项先呈现，都会产生同化效应;而如果参照选项后呈现，即会产生对比效应。 研究二：引入了整体/局部信息加工方式的概念。从中介作用机制上探讨为何呈现顺序不同会导致比较结果的不同，并且从外显和内隐两个维度测量中介变量。结果证明当参照选项先呈现时，被试会将参照选项的表现概化到其所在整体的表现，采用整体的信息加工方式，会影响被试对后续呈现的和参照选项同属一个整体的客体的评价，产生同化效应;而当参照选项后呈现时，则不会有这种“先入为主”的印象产生，被试将参照选项加工为促发比较过程的参照点，采用局部的信息加工方式，产生对比效应。且无论参照选项的性质如何，这一中介作用都是存在的。研究二我们采用了更为真实的购物决策情境，提高了研究的生态效度。 研究三：采用操纵信息加工方式的方法进一步证明了中介变量的稳定作用。结合前人的研究，我们使用更具生态效度的操纵信息加工方式的方法，通过改变时间距离和启动相似性/相异性搜索两种方式启动整体/局部信息加工方式，均验证了信息加工方式的中介作用。总体来看，三个实验层层递进，共同说明了参照选项的呈现顺序对比较结果（同化/对比）的影响。其作用机制为呈现顺序不同导致个体对参照选项的信息加工方式不同，导致比较结果的不同。