【摘 要】
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本文主要通过运用横向对比的方法描述了跨国零售企业在中国市场的营销策略，并通过纵向对比的方法描述了跨国零售巨头的代表沃尔玛、家乐福及麦德龙在中国市场的发展过程，从而得
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本文主要通过运用横向对比的方法描述了跨国零售企业在中国市场的营销策略，并通过纵向对比的方法描述了跨国零售巨头的代表沃尔玛、家乐福及麦德龙在中国市场的发展过程，从而得出了跨国零售企业在中国的营销战略对中国零售企业的启示并对中国零售企业的跨国营销应该注意的问题提出了思考。 通过对跨国零售企业在中国的营销战略的比较分析，可得到如下启示:中国零售企业急需培养现代化的流通人才，亟待强化定位意识，需要从战术竞争转变到战略竞争以及积极争取上市融资，发挥本地化优势、培养特色以及走农村包围城市的道路等。另外，对中国零售企业跨国营销应该注意的问题提出了思考。
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