【摘 要】
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近年来汽车行业持续井喷式高速发展，已俨然成为国家工业发展水平的重要支柱。蓬勃的市场前景带来了更多的机会，当然同时也带来了更多的挑战和问题。从20年前基于生产即销售的供
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近年来汽车行业持续井喷式高速发展，已俨然成为国家工业发展水平的重要支柱。蓬勃的市场前景带来了更多的机会，当然同时也带来了更多的挑战和问题。从20年前基于生产即销售的供不应求而形成的生产者为中心，到如今市场杠杆理性调整，以客户价值为导向。在这个卖方市场向买方市场转变的过程中，尤其是向消费者的不断倾斜的政策条款助力颇多，而近年来的焦点非“反垄断”莫属。 竞争是市场经济的基本特征，也是本文所做研究之基石。市场竞争所形成的优胜劣汰制度是推动市场经济的核心力量，它督促企业不断的了解消费者习惯，研究市场需求，从而开发新产品，变革新技术，提升产销效率的同时降低运营成本。而反垄断的目的，就是要保护健康有序的市场竞争。 中国汽车反垄断的现状如何，趋势怎样，对汽车行业的影响有哪些，以及本人所在的F汽车公司的营销策略的应对措施等都将是本文要去研究的内容。本文首先将对中国汽车行业存在的垄断现象和汽车反垄断的发展情况进行介绍，探索价格协议、捆绑销售、区域限售等“垄断秘密”存续的根源和壮大的方式，同时分析汽车行业的营销策略，探究垄断行为对整个行业所带来的冲击和影响。然后把落脚点放回到本人所供职的F汽车公司，深入剖析F公司的营销现状，深挖其中与汽车反垄断相关的策略和做法，并在此基础上进一步阐述汽车反垄断对其营销策略的影响。随之，有针对性的提出改进建议和保障措施。期望本文的论述能够对F汽车公司的营销策略调整提供具实效的帮助和指导，以促进企业的健康发展。
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