【摘 要】
：
过去新东阳企业的品牌策略为单一品牌策略为主。新东阳靠着单一品牌策略达成了今日在肉类加工制品市场高市场占有率的成就，但是当应用单一品牌策略于肉类加工制品以外类属之产
论文部分内容阅读
过去新东阳企业的品牌策略为单一品牌策略为主。新东阳靠着单一品牌策略达成了今日在肉类加工制品市场高市场占有率的成就，但是当应用单一品牌策略于肉类加工制品以外类属之产品时，却无法如同肉类加工制品创造同样的领导地位。因此，本研究以新东阳企业为例，旨在探讨如何利用现有核心竞争力，考虑资源分配，发展新品牌。本研究透过环境分析，发现新东阳企业的有利因素包含: (1)生产、研发、技术之优势; (2)完整的履历制度; (3)员工留任稳定、经验丰富; (4)既有多元、广大通路之优势; (5)优良口碑; (6)物流优势; (7)消费者健康意识提升、政府政策趋势等。 不利因素则包含: (1)企业文化趋向保守; (2)潜在的技术传承与新进人员管理议题; (3)微利化与高竞争态势的企业经营环境，影响市占率; (4)外部环境改变，以往的核心优势减弱等。从新东阳企业的价值链分析则可得知，新东阳企业的利润有赖于产品的质量。本研究并根据新东阳企业的环境分析、价值链分析结果，提出品牌战略: (1)净化品牌形象; (2)以多品牌策略来应对市场区隔; (3)以高质量作为产品营销及品牌形象提升的策略。并根据企业组织机构设计、业务流程重组以及绩效指针体系建立的核心原则提出上述品牌战略之执行规划。整体而言，新东阳已具备了推行上述品牌战略的各项优势条件，唯在未来推行时可能面临一些议题，如: (1)人力、物力及财力的储备议题; (2)企业文化与经营脉络的议题; (3)新品牌难以适应市场竞争环境议题; (4)不同品牌之间缺乏足够差异议题。本研究最后亦研析了上述议题的解决方案。
其他文献
这篇论文的目的在于研究公司风险资本投资的动力，并且阐述了其与传统（独立）风险资本投资对比得出的研究结果。论文首要关注点在于地理偏差和风险资本投资的分配，与主流风险资本文
本文在借鉴当今国内外商业银行防范和控制因人员因素引起的柜台操作风险措施的基础上，剖析农业银行青海分行因人员因素引起的柜台操作风险的风险管理现状和风险成因，提出适应农
政府性投资项目在现阶段国家开发建设中承担着重要角色,是服务社会经济发展主要推动力,尤其是疫情期间,国家部委持续推动新型基础设施建设,相关策划项目将在近期进入项目前期
加强药品质量安全管理,是当今世界共同强调和关注的一个重要课题.笔者长期在制药公司工作,近几年来我国药品质量安全又是事故频频,重大恶性事件时有发生,由此引起了笔者对研
克劳德·洛兰是17世纪法国最伟大的风景画家之一,被认为是风景画最大宗师,开创了理想风景画的新视野,在欧洲风景画历史上产生了极大的影响,尤其是对英国的风景画起到了推波助
随着互联网和信息技术的兴起,软件行业在新经济时代扮演着越来越重要的角色。针对软件企业的经营与管理问题的研究和讨论备受关注。而对软件企业的核心研发管理更是热门话题
随着社会经济的不断提高,建筑工程在不断崛起,建筑工程的造价管理已经成为了整个企业控制成本的重要方式,只有在建筑工程招投标阶段进行有效的成本控制,才能有效节约投资.但
中国移动通信集团公司(CMCC)是国有重点企业,运营全球最大的移动通信网络并拥有全球最大的用户数。公司以移动改变生活为口号,始终致力于提供高效、便捷的移动话音业务、数据
加强土木工程造价预算,不仅能实现土木工程成本控制的目标,还能提升工程管理的整体水平.因此,在工程造价预算实际工作中进行科学合理的工程造价预算,积极采取相应的对策,做好
众所周知，经济越发展，税收越重要。站在企业角度，税款的支出会引起企业资金的净流出，企业既得利益的减少。税收筹划是纳税人在合法的前提下，通过对经营活动的合理安排和计划，以达到