大学生信用卡用户类型研究

• 作 者: 李尚
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2009年期

本文较系统的对消费文化理论进行了梳理,并着重从资本主义时期消费文化理论、鲍得里亚消费文化理论以及费瑟斯通消费文化理论三个阶段进行较深入的阐述。在此基础上,对北京高校大学生信用卡用户进行问卷调查,结合消费者行为变量,通过描述分析、因子分析、聚类分析等数据分析方法,对信用卡的大学生用户群体进行分类。通过研究发现,该群体有四个因子,分别是影响行为的媒介因子、对信用卡态度因子、价值观因子和消费习惯因子。以因子和相关指标为划分标准,可将其分为四个群体:盲目追崇型、墨守陈规型、理智享受型和时尚领军型。通过数据分析,查看并检验指标和因子间的相关系数,以客观数据作为研究基础,对四个群体的不同特征进行描述并深入分析因为。　　
本文是一份以定量分析来验证消费文化理论的实证研究。宏观上看，信用卡的使用整体上来说促进了大学生的消费,成功将大学生这个本应是消费的边缘群体引入消费市场,并逐渐成为企业的目标客户。微观上看，划分后的不同群体表现差异显著。有的群体使用信用卡会促进消费,有的群体却消费更理智、有的群体对消费仍不敏感,可见群体内部并非按照消费文化理论的思路呈现的。本文就是从正反两方面对消费行文化进行验证。同时媒介在其中所起的作用不能忽视,大学生通过媒介接触获取商品、时尚、生活信息,通过对信息渠道传播效果的研究,可以看出不同的族群的人有着不同的媒体接触习惯,但整体上对消费都有着促进作用。最后笔者提出营销策略和未来研究方向。