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2009年,中国网民的数量又创新高,报纸媒体遭到来自网络的更大冲击。在这种背景下,报纸媒体的一个应对之策就是进行更好的报网互动。自2006年报纸媒体开始重视报网互动至今,报网互动迅速发展,但仍然还不成熟、存在不少问题。
本文归纳了文献中关于报网互动的论述,以发现报网互动的理想模式;总结了人民日报和人民网2009年“两会”报道期间报网互动的特点;分析了人民日报和人民网的报道框架,以发现报网互动的结果。在这些分析的基础上,本文进一步指出了报网互动的不足和原因,并提出建议。
本文综合运用了定量和定性的研究方法。在资料搜集方面,本文搜集人民日报474篇“两会”报道,人民日报和人民网关于住房问题的报道各8篇、48篇,并通过采访有关记者编辑获取了人民日报内部的一些资料。
经研究本文发现,报网互动是一种新闻生产方式,报纸的新闻工作者与网络的新闻工作者共同利用报纸和网络这两种传播平台,其最终结果是报纸和网络两个编辑部的整合；人民日报和人民网之间的互动实现了报纸和网络的互动,报网和受众的互动,网民之间的互动,此外,网络提供的非新闻服务也实现了获取新闻素材的功能;在框架方面,报和网对重要议题的认识具有一致性,但是在怎么报道方面存在差异,此外,网络对于议题重要性的认识前置于报纸,网络对于议题重要性的认识可能影响了报纸。
最后本文指出了报网互动中的不足。网络方面,栏目设计不够合理、自主策划的报道不足、提升报纸品牌的力度不够。报纸方面,对网民意见的报道流于形式;缺乏由报纸到网络的互动;提升网络品牌的力度不够。还提出了改进的建议如成立大编辑部、设计合理的激励机制等。