【摘 要】
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近年来,随着互联网的日益普及和网民数量的剧增,我国电子商务蓬勃发展。其中,C2C购物网站人气攀升,发展迅速。然而,虽然创造了一系列辉煌的成绩,C2C购物网站的发展还面临着许
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近年来,随着互联网的日益普及和网民数量的剧增,我国电子商务蓬勃发展。其中,C2C购物网站人气攀升,发展迅速。然而,虽然创造了一系列辉煌的成绩,C2C购物网站的发展还面临着许多问题。本文试图通过对现阶段国内C2C行业的分析研究,为企业重新审视网络经济中的C2C竞争环境提供参考,为我国网络购物网站的发展提出积极的竞争策略建议,为未来C2C购物网站的发展提供可借鉴的指导。
本文对C2C购物网站进行了界定并分析了其主要特征,对我国C2C购物网站的发展历程进行了梳理和划分。通过PEST 分析,笔者探讨了我国C2C购物网站的市场环境,在此基础上运用迈克尔·波特的竞争分析理论,对C2C产业进行竞争分析,对于C2C产业发展的竞争格局和态势做出了自己的判断。接下来,笔者以淘宝网为重点研究对象,进行了SWOT 分析、竞争战略分析、发展战略分析,探讨了淘宝网成功的因为,并提出了进一步发展的建议。淘宝网的成功和经验对其他C2C企业的发展有着相当大的启示和借鉴意义。最后,本文对C2C购物网站的竞争环境变化做出了分析和预测,指出了未来C2C行业面临的市场环境变化、消费者变化、商业模式变化,网站应该充分利用自身资源,开展差异化竞争,为用户提供更加复合型的体验与服务,加强社区化建设。同时最重要的一点是,找到适合自身的盈利模式,真正使C2C业务成为价值来源所在。
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