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近些年来国民经济快速发展，我国居民可支配收入有了较大幅度的提升，投资需求也随之快速上升。至2016年末，中国的货币基金产品已增长至286只，管理资产规模达4.3万亿，在公募基金产品总管理规模中的占比由最初2.48％增长至46.40％。2013年，“余额宝”的成功发行推动了货币基金产品的发展，提高了各基金公司对货币基金产品的重视程度，各基金公司除了在提高货币基金产品收益、流动性上下功夫外，还加大了对产品的创新研究、市场营销的投入。 得益于近两年货币基金规模的增长，ZY基金公司资产管理规模屡创新高，但如何做到进一步扩大货币基金产品规模，成为摆在管理层面前的一道难题。公司领导已将货币基金产品资产管理规模增长放在了公司战略规划中，而公司存在现有营销手段单一，产品设计缺乏合理性等问题。随着行业的发展和市场环境的变化，已经不能单纯依靠产品推销进行货币基金产品的销售，而需要综合地利用包括产品、价格、渠道、促销等策略进行组合营销，才能取得较好的营销效果。 本文运用战略管理和市场营销的相关理论，进行ZY基金公司货币基金产品的宏观环境、行业环境以及产品的优势、劣势、机遇、威胁分析，提出ZY基金公司货币基金产品的市场营销组合策略，并提出保障策略顺利实施的相应措施，为ZY基金公司的稳健发展提供有力支持。同时也希望能为业内其他公司在营销货币基金产品方面提供一些依据与帮助。