【摘 要】
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自2018年以来，媒介融合呈现向纵深发展的态势。县级融媒体中心的建设标志着媒介融合开启从顶端走向下沉模式，媒体组织融合已经向产业结构转型迈进。对于传统主流媒体来说，新时代有新时代的机遇：当前我国政治环境安定、经济发展平稳，居民对信息的消费需求升级，智能化产业发展迅猛。 本文基于产业集约化理论，并采用产业经济学中计量经济、统计学相关方法，从规模、结构、效率三个维度出发，对传统主流媒体以及子行业的广
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自2018年以来，媒介融合呈现向纵深发展的态势。县级融媒体中心的建设标志着媒介融合开启从顶端走向下沉模式，媒体组织融合已经向产业结构转型迈进。对于传统主流媒体来说，新时代有新时代的机遇：当前我国政治环境安定、经济发展平稳，居民对信息的消费需求升级，智能化产业发展迅猛。
本文基于产业集约化理论，并采用产业经济学中计量经济、统计学相关方法，从规模、结构、效率三个维度出发，对传统主流媒体以及子行业的广告规模、市场集中度、户均广告营业额、人均广告营业额、资产回报率和资产收益率等数据分析，考察了传统主流媒体产业的规模、市场结构、劳动生产率、企业经营管理水平和盈利能力。
研究发现目前我国传统主流媒体产业依然呈现粗放发展状态，具有产业规模小、竞争力弱；产业集中度低；劳动力效率低；企业管理水平不高等特征，归根结底归因于长期的行政干预与制度约束、资金匮乏、科技创新能力不强以及缺少专业的高素质人才。
回顾我国传媒产业40多年的发展之路，经历了总体部署、多措并举、调整收缩、融合加剧四个阶段，也为传统主流媒体产业集约化发展做出了努力，但传统主流媒体的产业集约化发展是一个艰辛而又漫长的过程，根据一般产业集约化理论的指导和传媒产业的实践经验，传统主流媒体在未来的发展中，可以从，做大做强主流媒体，发挥规模效应；提升全要素效率；强效政策支持，为产业保驾护航等路径，实现发展规模扩大，产业结构优化，促进整个传统主流媒体产业的集约化发展。
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