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富媒体广告是一种新型的网络广告形式，具有创新性的表现形式以及很强的交互功能，能将目标受众对信息的认知度有效地提高。目前富媒体广告在国内的发展势头很足，速度很快，但与其相应的理论研究却明显滞后。富媒体广告的定义、表现形式等基本概念尚没有统一的说法，这无疑会给其发展带来阻碍。此外，当下正是富媒体广告的发展初期，尚有不少问题需要得到及时的关注与解答，这些问题的解决与否，对富媒体广告今后是否能够健康发展影响颇大。针对以上情况，本论文对国内富媒体广告的发展现状进行了较为全面的整理分析，旨在对国内富媒体的研究做出初步系统性的理论梳理，为今后的相关研究工作提供一些基础。 文章结构主要分四大部分，第一章是富媒体广告概述，包括定义、类型及特点等;第二章和第三章着眼于国内富媒体广告行业，对市场现状和产业链现状作了描述分析;第四章是相关问题探讨，共四个小专题;第五章与第六章对富媒体广告的趋势进行了预测分析，并对其发展与应用提出建议。 本论文的方法主要是采用文献研究与访谈相结合，充分综合一手与二手资料，尽量做到详实客观。 据笔者了解，此前还未曾有过针对国内富媒体广告的较全面的研究报告。本论文借鉴美国业界的经验，尝试着给国内的富媒体广告定义，点明国内外在其应用上的些许差别，同时将三大门户各自的富媒体广告类型综合成一套更简洁概括的分类标准。文章还对国内富媒体广告的发展阶段作出了创新性的划分，分别归纳为导入、成长和大爆发阶段。围绕富媒体广告的发展问题，本论文还在几个相关专题中进行了深入探讨，并对比了国外较成熟的经验，给出一些建议与意见以供参考。