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彩票在我国发行以来，对我国新兴体育产业进行扶持，已经成为我国体育事业可持续发展的重要经济来源之一。在体育彩票日益发展的今天，如何能够保证体育彩票健康、可持续的发展是十分重要的。盐城彩票近年来发展势头良好，但是销售额仍排在全省中游水平，发展相对滞后。因此，如何进一步提升盐城市体育彩票销量，对本市体彩事业具有非常重要的现实意义。研究采用了文献资料分析法、问卷调查法、专家访谈法和数理统计法，以销售策略为视角，对盐城市体育彩票市场销售数据情况进行调查、研究和分析。 本文在盐城市3区6县，1093家门店随机发放彩民调查问卷420份，回收有效问卷405份，随后对收集的彩民问卷数据进行整理。运用营销学理论对盐城市体育彩票市场销售现状进行了描述，从现状和问卷数据整理分析得出，盐城市体育彩票市场销售目前存在以下问题:(1)大部分站点环境较差;各区县销售人员业务水平参差不齐;(2)目前市场促销方式单一，超市卖场宣传环节十分簿弱;县级宣传手段不当，夸大中奖概率;(3)销售渠道规模不足、站点分布不均。针对上述问题，本研究对盐城市体育彩票的销售策略提出相应的对策和建设性建议(1)优化硬件措施，改善站点环境;提升素质业务水平，多开展培训讲座;(2)调整宣传方式，把握宣传内容;(3)加强渠道管理，制定一套运营标准和管理体制。希望通过本研究的建议，能够促进盐城市体育彩票在激烈的市场竞争环境中创造更好的销售业绩。