【摘 要】
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自1991年中国第一个交通广播——上海交通信息台开播,各地出现了创办交通广播的热潮,社会的发展、政策的利好、经济的繁荣、城市化的加速、汽车时代的来临、交通的发展等均为
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自1991年中国第一个交通广播——上海交通信息台开播,各地出现了创办交通广播的热潮,社会的发展、政策的利好、经济的繁荣、城市化的加速、汽车时代的来临、交通的发展等均为其提供了良好的发展机遇。交通广播的蓬勃发展,取得了经济效益和社会效益的双丰收,引起了业内外人士的广泛关注,成为媒体中的一道靓丽风景。但地域性依赖较强、同质化的恶性竞争、目标受众的变化和单一的盈利模式等已阻碍了交通广播的健康发展和资源的有效利用。且不断发展更新的新技术和层出不穷的新媒体,迅速地改变着交通广播的传播状态,给交通广播带来了巨大的挑战和严峻的生存压力。在新媒体时代下,交通广播面临着新媒体带来的挑战压力和传统媒体之间的竞争压力,双层压力对广播媒体产生巨大的威胁,交通广播媒体如何实现自身发展,提升自身竞争力,选择正确的发展战略成为迫切需求。交通广播分析自身发展面临的危机及新媒体带来的机会和挑战,明确定位未来的发展战略成为现实需求。文章从交通广播所处的新媒体时代及媒体进入激烈竞争时代的背景出发,引入经典的战略管理理论及模型,在对云南交通广播FM91.8所处的宏观政治、经济、社会和技术环境进行分析的基础上,着重通过五力模型分析了云南交通广播FM91.8竞争环境中面临的行业竞争局势:供应商的议价能力、受众和广告商等购买者的议价能力、新媒体等替代者的威胁、新进入者的威胁;剖析了云南交通广播FM91.8的内部的优劣势、外部的威胁及机会。基于SWOT的分析结果,明确了云南交通广播FM91.8发展战略选择。最后从节目创新、微博与广播节目互动创新和移动终端应用创新等方面提出了交通广播在新媒体时代的具体发展和创新战略。
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