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现代广告创意研究离不开美学，因为优秀的广告作品总是实用与审美的和谐统一，广告创作也是一种美的创造，它遵循美学原理的规律，反映着一定时代的审美趣味、审美理想和审美意象，因此从美学的视角去研究现代广告创意应当成为构建广告创意理论的重要内容。而且美学对现代广告创意的价值不仅是广告创意研究中一个有意义的理论问题，同时亦是一个带有很强实践价值的课题。
本论文主体部分共分为六章，围绕着什么是美的广告、如何创作美的广告和广告创意的美学趋势等问题而依次展开论述，具体以美学理论为基础，结合平面广告和影视广告的特点，从现代广告的审美追求研究开始，进而探讨现代广告美学风格的形成，并从现代广告创意的形式美与立意美两方面进行深入分析，总结现代广告的创意规律，最后一章探讨全球化视野下现代广告创意的美学趋势。
第一章简述了现代广告创意的相关概念，梳理出关于广告的各类具有代表性的定义及其分类，并对现代广告的内涵进行深入阐述，进而论述了创意与现代广告创意的概念与内涵。
第二章研究现代广告的审美追求，首先阐述了广告与美的广告之间的内在联系，文章认为广告活动是审美创造活动的一种特殊的形态，广告过程则是创造美的过程，是美的价值创造及其实现的过程。人是按照美的规律来生产的，美的广告是基于人们对美的需求，现代广告创意根植于大众的审美需求。根据现代广告行业的鲜明特点与时代特色，总结出现代广告的审美不仅仅只是真、善、美的和谐统一，还呈现出准确性、原创性、人文性、艺术性、时尚性、趣味性等主要特征。
第三章梳理出现代广告美学风格的形成过程并探讨了广告的未来发展趋向。根据现代美学学科的发展，从现代主义理论到后现代文化语境的转变，再到“重写现代性”的提出，现代广告一直受其思想的影响，也在经历着现代主义向后现代主义美学风格的演变，并在积极地探索新现代主义的设计思路，文章还尝试性地探讨了现代广告的未来发展趋势。
第四章从现代广告创意的形式美研究中，将形式美研究与广告创意的特点相结合，突出广告中的形式美特征。文章具体从现代广告的创意元素，即图像、文案、声音、情节、色彩来探讨创意规律；从现代广告的版式与构图研究中得出点、线、面的基本构成方法，并从中国书画艺术中空白的运用以及自由的创作精神中汲取灵感，启发现代广告构图的新思路；同时从形式美的构成原理和审美心理研究，探寻现代广告形式美的表现方法；从广告的各种表现手段中深入分析了夸张与简化、类比与排比、比喻与寓意、拟人与虚构、幽默与讽刺、替代与名作、解构与重构的美学修辞手法。
第五章研究现代广告创意的立意美，结合了市场营销理论，总结创意规律和美学价值。现代广告创意立意美表现在广告的主题应该鲜明，达到社会效应和经济效益。具体体现在能够准确定位产品、引领消费文化、弘扬企业文化，这符合广告的功利目的，如果广告能够传播积极健康的社会伦理道德，起到净化社会风气的作用，并能够透射哲理之美，这样的广告则更具有思想深度，其美感更加深邃，是广告日益成熟的表现，也是设计师不断追求的目标，本文从以上几方面探讨了具体的创意思路与方法。
第六章从美学角度反思全球化视野下的现代广告，从现代广告的民族性美学特点出发，进而分析了其世界性的美学趋势，并力求在“全球”与“本上”中找到广告美的最佳结合点，同时提出了现代广告创意全球化和本土化相结合的具体策略。
本论文的创新之处主要有以下几点：
一、论文力求较全面地从美学角度去研究现代广告创意，通过对美学与现代广告创意之深层关系的挖掘，将现代广告创意研究植入当代美学的语境中进行剖析。
二、由于广告很强的综合性，论文采用了跨学科的研究方法，综合了美学、艺术学、广告学、管理学等学科的研究成果，使得现代广告创意的研究更为全面而系统。
三、论文在现代广告创意的形式美研究中，将形式美研究与广告创意的特点相结合，突出广告中的形式美特征；在现代广告创意中立意美的研究中，结合市场营销理论，总结创意规律和美学价值。
四、论文所用图例均选自作者学生的获奖广告作品，强调原创性，并通过充足的例证和实战经验来论证理论观点，启迪创意人的思维，总结创意新方法，使论文具有很强的实战性。
随着全球化的不断深入，随着物质生活水平的提高，基于现代美学的广告创意研究将根据时代的变迁和审美品味的变化而不断更新，跨专业的研究将更加深入，而且随着现代美学的发展，更多的科研成果将帮助我们深入理解广告和创作广告，因此在今后的广告创意研究中，应保持对现代美学的关注，将美学理论更深入地运用到广告创意研究中，但是我们还不能仅仅停留在学科间的简单叠加，应充分的碰撞融合，应该有创新的观念，要创建与时俱进的应用美学观，探讨新的国际语境下广告创意的发展问题。
本论文主体部分共分为六章，围绕着什么是美的广告、如何创作美的广告和广告创意的美学趋势等问题而依次展开论述，具体以美学理论为基础，结合平面广告和影视广告的特点，从现代广告的审美追求研究开始，进而探讨现代广告美学风格的形成，并从现代广告创意的形式美与立意美两方面进行深入分析，总结现代广告的创意规律，最后一章探讨全球化视野下现代广告创意的美学趋势。
第一章简述了现代广告创意的相关概念，梳理出关于广告的各类具有代表性的定义及其分类，并对现代广告的内涵进行深入阐述，进而论述了创意与现代广告创意的概念与内涵。
第二章研究现代广告的审美追求，首先阐述了广告与美的广告之间的内在联系，文章认为广告活动是审美创造活动的一种特殊的形态，广告过程则是创造美的过程，是美的价值创造及其实现的过程。人是按照美的规律来生产的，美的广告是基于人们对美的需求，现代广告创意根植于大众的审美需求。根据现代广告行业的鲜明特点与时代特色，总结出现代广告的审美不仅仅只是真、善、美的和谐统一，还呈现出准确性、原创性、人文性、艺术性、时尚性、趣味性等主要特征。
第三章梳理出现代广告美学风格的形成过程并探讨了广告的未来发展趋向。根据现代美学学科的发展，从现代主义理论到后现代文化语境的转变，再到“重写现代性”的提出，现代广告一直受其思想的影响，也在经历着现代主义向后现代主义美学风格的演变，并在积极地探索新现代主义的设计思路，文章还尝试性地探讨了现代广告的未来发展趋势。
第四章从现代广告创意的形式美研究中，将形式美研究与广告创意的特点相结合，突出广告中的形式美特征。文章具体从现代广告的创意元素，即图像、文案、声音、情节、色彩来探讨创意规律；从现代广告的版式与构图研究中得出点、线、面的基本构成方法，并从中国书画艺术中空白的运用以及自由的创作精神中汲取灵感，启发现代广告构图的新思路；同时从形式美的构成原理和审美心理研究，探寻现代广告形式美的表现方法；从广告的各种表现手段中深入分析了夸张与简化、类比与排比、比喻与寓意、拟人与虚构、幽默与讽刺、替代与名作、解构与重构的美学修辞手法。
第五章研究现代广告创意的立意美，结合了市场营销理论，总结创意规律和美学价值。现代广告创意立意美表现在广告的主题应该鲜明，达到社会效应和经济效益。具体体现在能够准确定位产品、引领消费文化、弘扬企业文化，这符合广告的功利目的，如果广告能够传播积极健康的社会伦理道德，起到净化社会风气的作用，并能够透射哲理之美，这样的广告则更具有思想深度，其美感更加深邃，是广告日益成熟的表现，也是设计师不断追求的目标，本文从以上几方面探讨了具体的创意思路与方法。
第六章从美学角度反思全球化视野下的现代广告，从现代广告的民族性美学特点出发，进而分析了其世界性的美学趋势，并力求在“全球”与“本上”中找到广告美的最佳结合点，同时提出了现代广告创意全球化和本土化相结合的具体策略。
本论文的创新之处主要有以下几点：
一、论文力求较全面地从美学角度去研究现代广告创意，通过对美学与现代广告创意之深层关系的挖掘，将现代广告创意研究植入当代美学的语境中进行剖析。
二、由于广告很强的综合性，论文采用了跨学科的研究方法，综合了美学、艺术学、广告学、管理学等学科的研究成果，使得现代广告创意的研究更为全面而系统。
三、论文在现代广告创意的形式美研究中，将形式美研究与广告创意的特点相结合，突出广告中的形式美特征；在现代广告创意中立意美的研究中，结合市场营销理论，总结创意规律和美学价值。
四、论文所用图例均选自作者学生的获奖广告作品，强调原创性，并通过充足的例证和实战经验来论证理论观点，启迪创意人的思维，总结创意新方法，使论文具有很强的实战性。
随着全球化的不断深入，随着物质生活水平的提高，基于现代美学的广告创意研究将根据时代的变迁和审美品味的变化而不断更新，跨专业的研究将更加深入，而且随着现代美学的发展，更多的科研成果将帮助我们深入理解广告和创作广告，因此在今后的广告创意研究中，应保持对现代美学的关注，将美学理论更深入地运用到广告创意研究中，但是我们还不能仅仅停留在学科间的简单叠加，应充分的碰撞融合，应该有创新的观念，要创建与时俱进的应用美学观，探讨新的国际语境下广告创意的发展问题。