论文部分内容阅读
随着我国生态意识不断增强，环境治理力度不断加大，在乡村振兴、生态修复、创建森林城市、园林城市、美丽乡村、特色小镇及园博会等大型活动的拉动下，我国花木市场前景一片广阔，迎来了发展新高潮。与此同时，随着移动互联网技术的飞速发展，我国各类APP应用数量已经超过2000万个，用户每天花在APP的时间超5个小时。APP营销凭借其便捷性、互动性、覆盖优势、价格低廉、精准度高等优势，已经成为网络营销不可或缺的重要组成部分。
在花木与APP营销两大行业快速发展的背景下，虽然APP营销研究资料丰富，但是结合花木行业生存现状和发展趋势的研究并不是很多，花木营销也很少把关注重点放在新互联网语境下进行研究，具体关注到APP营销策略的基本没有。本文研究的意义正是在于将传统花木行业与现代网络营销APP相结合，运用参考文献法、案例分析法、定性定量相结合的方法，运用4C营销理论、PEST理论，STP战略选取花木行业新兴的园林云APP营销为研究主体进行全方位研究，以小见大，见微知著，从而提出为整个花木行业APP营销提供思路，更好的推动花木行业APP营销健康长远发展。
本文的主要框架：第一章主要介绍论文的研究背景与意义、国内外发展现状，研究采用的方法、运用的市场营销理论，是全文的纲要及方法论。第二章梳理花木APP营销行业的发展历史，从宏观环境，行业环境、用户行为三方面来整体分析花木行业的营销环境，得出花木行业APP营销蕴含着巨大的商机，市场需求、行业需求和用户需求，同时也面临着很大的挑战，盈利模式不清晰、同质化严重、信息准确度还有待提高等。第三章选取园林云APP营销为例，分析用户定位、用户体验等存在方面的问题。在此基础上，经过系统的研究分析，第四章提出园林云APP营销的五大策略，即运用STP理论瞄准目标用户进行精准定位、运用大数据分析降低成本、提高用户体验度增加用户黏性、及时响应实现快速高效沟通、运用多渠道策略设计营销渠道。为了更好保障策略的顺利实施，第五章借助政府职能作用，发挥协会平台作用，引进专业营销队伍，强化资金投入保障，突出技术支撑五方面保障。
本文最后为花木APP营销行业的发展提出三点建议，即重视APP内在质量、拓宽APP营销渠道、丰富APP盈利模式，期望对花木APP营销推广起到一定的借鉴作用。
在花木与APP营销两大行业快速发展的背景下，虽然APP营销研究资料丰富，但是结合花木行业生存现状和发展趋势的研究并不是很多，花木营销也很少把关注重点放在新互联网语境下进行研究，具体关注到APP营销策略的基本没有。本文研究的意义正是在于将传统花木行业与现代网络营销APP相结合，运用参考文献法、案例分析法、定性定量相结合的方法，运用4C营销理论、PEST理论，STP战略选取花木行业新兴的园林云APP营销为研究主体进行全方位研究，以小见大，见微知著，从而提出为整个花木行业APP营销提供思路，更好的推动花木行业APP营销健康长远发展。
本文的主要框架：第一章主要介绍论文的研究背景与意义、国内外发展现状，研究采用的方法、运用的市场营销理论，是全文的纲要及方法论。第二章梳理花木APP营销行业的发展历史，从宏观环境，行业环境、用户行为三方面来整体分析花木行业的营销环境，得出花木行业APP营销蕴含着巨大的商机，市场需求、行业需求和用户需求，同时也面临着很大的挑战，盈利模式不清晰、同质化严重、信息准确度还有待提高等。第三章选取园林云APP营销为例，分析用户定位、用户体验等存在方面的问题。在此基础上，经过系统的研究分析，第四章提出园林云APP营销的五大策略，即运用STP理论瞄准目标用户进行精准定位、运用大数据分析降低成本、提高用户体验度增加用户黏性、及时响应实现快速高效沟通、运用多渠道策略设计营销渠道。为了更好保障策略的顺利实施，第五章借助政府职能作用，发挥协会平台作用，引进专业营销队伍，强化资金投入保障，突出技术支撑五方面保障。
本文最后为花木APP营销行业的发展提出三点建议，即重视APP内在质量、拓宽APP营销渠道、丰富APP盈利模式，期望对花木APP营销推广起到一定的借鉴作用。