【摘 要】
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图书与网络有着天然的契合，是最适合在互联网上销售的产品类型，这促使国内外大量实体书店、出版社、学术团体和ISP、ICP企业纷纷在互联网上建立各自的网上书店，向全世界的网络用
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图书与网络有着天然的契合，是最适合在互联网上销售的产品类型，这促使国内外大量实体书店、出版社、学术团体和ISP、ICP企业纷纷在互联网上建立各自的网上书店，向全世界的网络用户销售图书，也使得网上书店成为电子商务经济中发展最为迅速，最具普遍意义和代表性的企业类型。 网上书店经过十多年的发展，已经发展成为图书零售渠道中一支重要的力量，网上书店已经和正在改变着人们的购书习惯。我国网上书店还处在发展初期，规模还远未达到应有的水平，顾客日益增长的个性化需求，也迫使网站进行营销管理方面的更加积极的探索。 本文分析了网上书店的发展概况，通过对长尾理论的讨论，结合网站实例，分析网上书店营销策略的特点。
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