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从2003年7月国家广电总局提出数字电视整体转换概念以来，全国整体转换工作陆续开展。其中以青岛、佛山、杭州三座城市最具代表性，被分别誉为“青岛模式”、“佛山经验”、“杭州革命”。其中，杭州市的整体转换工作以全国第一家真正实现节目内容视频点播、提出建设城域家庭信息平台的盈利模式等显著特点，预示着未来数字电视的发展模式。
在国家大力发展数字电视的同时，我国的数字电视产业也存在着一系列的问题，例如标准滞后、网络整合困难、终端不足、市场不成熟、内容严重匮乏、收视习惯难以改变、价格缺乏制度依据、核心技术有待继续研究、数字电视产业链很不完善、商业模式有待探索以及体制问题等。这些都是影响中国数字电视发展的不利因素。
作为国家广电总局批复的全国数字电视49个试点城市之一，杭州数字电视的发展进程很快。2006年通过资本运作，完成了对杭州下属二区五县（市）有线电视网络的整合，实现了大杭州有线电视网络的全程全网、无缝联接。全网用户达170万户。全市数字化整体转换覆盖用户已达100万户，从而使杭州成为在全国整体转换率先突破百万用户大关的城市。同时杭州数字电视把发展数字电视产业作为一项民心工程、信息工程、阳光工程来实施，将数字电视定位于最普及、最便利的家庭信息化终端和城市综合信息化平台，创新地推出广播式数字电视与交互数字电视合一的技术、运营、商业模式，向用户提供与生活密切相关的各类公共信息，并建立了完善的运行服务体系。
截止2007年4月，中国国内拥有电视机超过4亿台，是世界上电视用户最多的国家。从“模拟”到“数字”，从“公益”到“公益+市场”的转型将给数字电视产业带来巨大的发展机会。
数字电视尚处于引入期，盈利与利润分配模式都处于一种探索阶段，产业链的各个环节还需要进一步协调与配合，数字电视的真正商用，还有很长的路要走。
数字电视是融合电视技术、计算机技术和通讯技术，将电视信号经过数字化处理并通过现有的有线网络进行传输，然后通过机顶盒接收、解码、转换成模拟视频信号的电视系统。用户只要增加一个数字电视机顶盒，就可以接收到清晰度更高、节目更丰富、信息量更大、伴音效果更好的数字电视节目。每台机项盒内部配置一张智能卡，智能卡的主要功能是用于安全存储，解密授权和控制访问权限。数字电视的优点是：清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强；频道数量将成倍增加；可开展交互多功能业务；是电视机成为名副其实的多媒体信息家电。
未来数字电视是一个全方位宽带网络系统，从各个层面影响着现代人类的社会生活，其触角将遍及社会的政治、经济、文化、生活等各个领域。数字电视必将催化社会观念变革和家庭观念变革，推进社会的信息化和家庭的信息化。
由于北京申奥成功，我国的电视数字化进程有所提前，我国数字电视播出将先从有线电视开始，逐步增加卫星、地面等传输方式，截止2007年5月，全国已经有25个城市完成了有线电视数字化整体转换，数字电视用户达到了1267万。2008年北京奥运会实现以数字高清晰度方式向世界转播赛况，主要的大城市开始地面数字电视商业广播。2015年数字电视将成为我国电视播出的主要方式。
虽然许多人都看好数字发展所带来的巨大商机，按实际的发展却并不是一帆风顺。要让老百姓心甘情愿从口袋里掏钱，就得提供有吸引力的内容。但高质量的内容需要高投入；作为商家，在没有看到客户形成规模效应之前，内容投资商必然小心谨慎。而缺乏有吸引力的内容又影响到模拟向数字的转化以及付费订户的普及。目前大多数商家还处于观望等待阶段。从市场营销角度来看，目前广电行业普遍缺乏对市场的分析和策划，员工的市场营销意识十分淡薄。因此，广电行业目前紧要的就是找到一个适应数字电视发展的市场推广模式，在此模式下开展有效的市场营销活动，去开拓市场，满足消费者的需求，从而推动数字电视产业的发展。
二、研究价值与研究目的
2005年，中国市场数字电视用户规模累计达350万户，其中2005年新增用户228万，与2004年相比，同比增长率186.9％，2001-2005年期间年均增长率为183.7％。在CCBN2007上，国家广电总局科技司副司长曾庆军介绍，目前我国已经有25个城市完成有线电视数字化的整体转换，用户数已经达到了1267万。根据预测，到2010年中国数字电视用户数将达到6000万户。
本文目的在于运用市场营销理论、战略分析等相关知识对数字电视的市场情况进行理论分析。主要从数字电视大环境分析入手，运用SWOT分析法、PEST分析法等多种手段对数字电视行业进行全面的分析论述。
从大众媒介发展史的角度来看，媒介的种种变化通常都是从微小的技术变革开始。中国对数字电视的研究刚刚起步，中国传媒大学在这一领域研究成果比较丰富。2001年，黄升民教授等人成立了数字电视课题研究小组，采取定量与定性研究相结合的方法从个案研究入手，整理出了数字电视产业的一条产业链，并对数字电视时代中国广电格局演变进行一些探讨。国外对数字电视的研究大多以微观个体为主要研究对象，从平台运营、内容市场及支撑的研究与开发着手。
有关数字电视传播基础技术的讨论较多。在中国期刊网检索发现，90％以上的文章都是有关数字电视传播技术的。研究的重点仅仅限于技术，而缺乏对数字电视经营层面和市场策略方面进行的探讨。关注数字传播技术对数字电视传播形态的较多，而切实涉及数字电视产业发展问题的较少。国内相关研究有：周鸿铎的《传媒产业资本运营》，《传媒产业经营实务》，《传媒经济》；陆地的《中国电视产业的危机与转机》；黄升民的《数字电视产业经营与商业模式》；关注的重点是传统电视，数字电视仅仅作为一个环节进行了简单描述。
国内外的研究更多偏重于单一媒体的产业发展运作，对整个数字化传播背景下媒体产业整体的市场运作与发展的相关研究，还很缺少。中国国内对数字电视进行研究的有黄升民、王兰柱、罗贵生的《中国数字电视报告》（上、下），对数字电视做过一些描述，但是对于市场策略的问题还是没有涉及到，对数字电视的盈利点与赢利模式关注较多，而缺乏运营模式与市场策略的分析研究。目前我国整个数字电视产业链不完整、不成熟、非市场化的畸形发展将影响中国数字电视市场的发展速度。
本文通过对国内外数字电视市场进行研究和深入的探讨，结合国内外对数字电视的研究和目前我国数字电视的发展现状，对我国数字电视的市场运营与发展趋势进行了分析和探讨。