【摘 要】
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在遗产旅游快速发展和文旅融合的背景下,推动文化遗产旅游发展显得尤为重要。文化氛围能为文化遗产旅游地注入特有的文化元素,赋予静态事物以生命活力,是文化遗产旅游地发展过程中不可忽视的部分。文化氛围又通过物质、精神、制度三种维度存在,不同维度的文化氛围依托不同的表现形态被旅游者所感知,直接或间接地影响旅游者的旅游行为。良好的旅游地文化氛围不仅可以增强旅游者对当地文化的认同,也能潜移默化地激发旅游者的遗产
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在遗产旅游快速发展和文旅融合的背景下,推动文化遗产旅游发展显得尤为重要。文化氛围能为文化遗产旅游地注入特有的文化元素,赋予静态事物以生命活力,是文化遗产旅游地发展过程中不可忽视的部分。文化氛围又通过物质、精神、制度三种维度存在,不同维度的文化氛围依托不同的表现形态被旅游者所感知,直接或间接地影响旅游者的旅游行为。良好的旅游地文化氛围不仅可以增强旅游者对当地文化的认同,也能潜移默化地激发旅游者的遗产保护行为,而旅游者作为旅游活动主体,能够对遗产地的文化遗产保护起到重要作用。另外,旅游者的情感需求和旅游体验是旅游者旅游活动过程中的关键要素,唤醒旅游者和旅游地间情感联结,提高旅游者旅游体验质量能够影响旅游者的后续行为。因此,结合旅游者的情感态度和体验质量,探究旅游地文化氛围对旅游者遗产保护行为的影响机理,不仅能够在理论上丰富旅游者遗产保护行为研究,而且在实践上也助于目的地管理者采取切实有效的措施,正向引导旅游者的遗产保护行为。本研究按照“问题识别-文献梳理-理论模型-研究设计-实证检验-研究讨论”逻辑展开。首先,基于文化遗产旅游发展的背景,关注旅游地文化氛围、文化共情、体验质量、旅游者遗产保护行为等要素间的作用机理。其次,研究收集并阅读国内外相关文献,对文化遗产旅游、文化氛围、文化共情、体验质量、旅游者遗产保护行为等概念的研究进展、理论内涵和相关理论进行梳理与归纳,基于S-O-R理论构建旅游地文化氛围对旅游者遗产保护行为影响机理的理论模型。再次,选择具有代表性的文化遗产旅游地—厦门鼓浪屿作为研究案例地,采用问卷调查法收集研究数据,共收集469份有效问卷数据,采用Mplus7.0和SPSS21.0软件进行数据分析,实证检验不同维度的旅游地文化氛围与文化共情、体验质量、旅游者遗产保护行为间的作用机理。本研究得出以下结论:(1)旅游地物质文化氛围、精神文化氛围和制度文化氛围显著正向影响文化共情;(2)旅游地物质文化氛围、精神文化氛围和制度文化氛围显著正向影响体验质量;(3)文化共情和体验质量对旅游者遗产保护行为均有显著正向影响;(4)物质文化氛围显著正向影响旅游者遗产保护行为,而精神文化氛围和制度文化氛围对旅游者遗产保护行为的影响不显著;(5)文化共情在物质文化氛围和旅游者遗产保护行为间起部分中介作用,体验质量在物质文化氛围和旅游者遗产保护行为间起部分中介作用;文化共情在精神文化氛围和旅游者遗产保护行为间起部分中介作用,体验质量在精神文化氛围和旅游者遗产保护行为间起完全中介作用;文化共情在制度文化氛围和旅游者遗产保护行为间起部分中介作用,体验质量在制度文化氛围和旅游者遗产保护行为间起完全中介作用。研究发现不同维度的旅游地文化氛围对旅游者遗产保护行为的影响作用并不一致,其中以物质文化氛围对旅游者遗产保护行为的作用最为显著。根据实证研究结果,本研究为文化遗产旅游地的可持续发展提出四点建议:(1)积极营造文化氛围,优化旅游者文化体验基础环境;(2)有效唤醒文化共情,提高旅游者文化体验质量;(3)注入文化遗产元素,满足旅游者文化体验需求;(4)强化文化保护意识,促进旅游者遗产保护行为。
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