【摘 要】
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商业广告在美学层面的理论性一向受到质疑,但无可否认的是,成功的商业广告中一定蕴含着丰富的美学思想,在一定程度上迎合了受众的心理,才能最终得到受众的认可。事实上,商业
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商业广告在美学层面的理论性一向受到质疑,但无可否认的是,成功的商业广告中一定蕴含着丰富的美学思想,在一定程度上迎合了受众的心理,才能最终得到受众的认可。事实上,商业广告的创作与美学意义上的文艺创作并无本质区别,二者都是创作者试图与受众进行信息沟通最终达到情感沟通的产物,在这个意义上来讲,对于商业广告的审美和对于艺术品的审美可以进行很大程度的互通。事实上,商业广告的审美,长期以来也都是按照艺术审美的法则来进行的,但商业广告在创作方面受广告策略的指导,单单从艺术层面进行审美不足以深度理解广告创作者的创作初衷并分享创作者的价值观。广告策略的制定需要分析社会文化背景、商业环境,以及在这个大环境下人类社会所形成的各种价值观,这些价值观风格迥异但和谐共存,商业广告首先要确认商品的文化价值属性,确认目标受众,分析自身的定位,才能制定出适合自身的广告策略,创作出具有很强的销售能力并且品牌文化含量极高的广告作品,进而达到对受众的消费文化改造,并间接对社会的精神文明建设起到促进的作用。只有从策略层面对广告进行解读,才能发现一系列商业广告的战略前瞻性,并体会企业的文化底蕴和社会责任感,以及对社会大众的人文关怀。
笔者结合自己的实践经验,经过大量的调研,采用大量的商业广告案例,结合美学思想和理论对广告策略进行深度解读,让以营利为目的的商业广告和无功利性的美学进行顺利对接。
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