消费社会视野下的品牌美研究

• 作 者: 王燕囡
• 机 构: 华南理工大学
• 出 处: 华南理工大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 消费社会 消费社会品牌美 品牌美品牌审美价值 品牌审美价值品牌辨识度 品牌辨识度审美表现 审美表现审美文化 审美文化

本论文以消费社会为研究背景,以品牌为研究对象,从美学角度切入,在对品牌荚进行哲学层面探讨的基础上,进而分析品牌的审美价值,并在此基础上分析品牌美塑造中需要遵循的美学原则。对于民族品牌的塑造,除了要遵循以上美学原则的之外,运用民族元素来提高品牌的辨识度和附加值,打造具有中国特色的品牌美是民族品牌国际化的一个重要途径。
在消费社会和审美日常化的美学背景下,品牌开始进入审美视野,品牌美是在人与品牌消费的实践中产生的。从起源上,品牌美是人类对技术理性抗争的产物,是人类在消费社会中对物质和精神失衡现象的反抗,它显示了人的本质力量；在审美表现上,品牌美实际上是能够满足人类不同层次审美需求的价值。
品牌美是消费者和品牌之间互动的结果,品牌美是能够满足消费者多方面审美需求的审美属性的总和,具体可以分为绚烂纷繁的视觉形象美、充满和谐人性的行为形象美和底蕴深厚的理念形象美三个层面。品牌美是品牌表现的最高境界,美的品牌给消费者心灵层面审美享受的同时,必然会带来品牌销售和提升品牌忠诚度,这其中有一些美学原则需要品牌设计者遵循。
品牌时代已经来临,民族品牌形象已经关系到了国家形象。因此,如何塑造民族品牌形象是一个摆在我们面前的一个严峻的问题。除了加强品牌管理外,本文从传统文化角度入手对如何打造极富中国特色的品牌美提出了一些建设性的意见。