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自主品牌是企业生存发展的重要战略资源,是构成企业综合实力最具战略性、基础性和决定性的要素。在“国内市场国际化,国际市场国内化”的今天,中国企业进行国际化经营已成为一种势不可挡的趋势。自主品牌的作用表明企业要想顺利地进行国际化经营,必须树立自主品牌的经营理念、塑造与国际化经营环境相适应的自主品牌,并不断对企业已有的自主品牌进行创新。通过企业自主品牌创新来整合企业内外部各种资源,获取持续的竞争优势,提升企业核心竞争力,从而在国际市场竞争中占据优势。但是,还有一点也是显而易见的,我国企业的自主品牌创新不能单纯借鉴国际先进理念和经验,还必须和我国的具体国情相结合,这就需要我们换一种思维思考问题。
本文从对唯物史观这一科学的世界观和方法论的理解入手,深入分析自主品牌的“主体性”内涵以及自主品牌创新的实践本质,并通过分析当前我国企业进行自主品牌创新的时代背景、与经济的矛盾运动以及未来的发展趋势,来引发人们对于中国企业自主品牌创新的必然性和紧迫性的深刻认识。最后,通过运用唯物史观中一些指导性的基本原理,系统地建构了我国企业自主品牌的创新体系。
通过深入的分析和研究,本文得出了几项主要的结论：唯物史观与自主品牌创新实践可以互相“对话”,唯物史观理论可以帮助理解自主品牌创新的深刻涵义,并指导中国企业的自主品牌创新实践,中国企业的自主品牌创新实践又可以反过来证明唯物史观作为唯一科学的世界观和方法论的正确性；在大的时代背景下,我国企业的自主品牌创新不仅是“新经济”赋予我们的挑战,更是一个势不可挡的发展趋势；从唯物史观科学世界观和方法论的角度出发,认为我国企业自主品牌创新体系的构建应该从战略规划、核心特质、创新型企业文化以及企业社会责任四个方面入手。
本文的研究虽然经过大量的文献参考和深入的系统分析最终形成,但也绝非尽善尽美,由于本文在本领域的初次理论探讨,难免会出现理论分析不够深入的现象。