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随着互联网的发展和普及，网络广告的发展也是迅速崛起，它以鲜明的特点迅速成为广告媒体的新宠，以迅雷不及掩耳的姿态席卷全球。网络广告的发展势头与规模迅速赶超传统广告四大媒体电视、广播、报纸、杂志，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。伴随着网络广告的不断发展，网络广告的收费模式也是与时俱进，从最初的固定付费模式到CPM、CPC、CPS一直演进到本文主要讨论的按呼叫计费的PPCall模式。在不同的发展阶段，不同的付费模式占据着不同的地位。网络广告发展到今天，虽然按点击付费的CPC模式依然是主流，但已经难以阻挡来势凶猛的PPCall的冲击。相信在今后的2、3年左右的时间，PPCall将逐渐分流CPC的份额并最终占据主导地位。 本文主要讨论了网络广告的概念、投放形式、主要特点、计费模式的演进;PPCall的概念;PPCall出现和存在的必然性;国内外PPCall业务的发展;PPCall行业和市场分析;PPCall服务提供商将来生存发展所应该着重考虑的几个问题;以及对A公司关于PPCall项目融资案例的介绍和分析。