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随着网购的日益普遍化,人们越来越享受随时随处一键下单的乐趣,但与此同时也深受这种便利带来的苦恼。在触手可及的的商品面前,人们开始深陷自我控制的泥潭,甚至高喊“再买就剁手”表达自己自控的决心。然而,正如他们在买烟的时候倾向于买小包装的,吃提拉米苏时喜欢吃小份的一样,他们也相信通过限制自己每次支出金额的大小有利于自我控制。同样的,相比于一次性的大型支出而言,人们更喜欢分散地进行购买。外在合理的消费尺寸会让消费者觉得没有放纵,然而事实真的如此吗?本研究进一步揭示在消费支出领域的消费尺寸和自我控制的关系。我