【摘 要】
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该论文共分为五章.在第一章绪论中指出了蓝带啤酒竞争策略研究的背景、意义和有关的文献综述;在第二章啤酒行业发展概况中陈述了世界啤酒行业的发展概况和中国啤酒行业的发展
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该论文共分为五章.在第一章绪论中指出了蓝带啤酒竞争策略研究的背景、意义和有关的文献综述;在第二章啤酒行业发展概况中陈述了世界啤酒行业的发展概况和中国啤酒行业的发展现状,对啤酒行业的发展趋势作了分析;第三章回顾了蓝带啤酒发展的历程,总结了蓝带成功的经验和特点,并指出了蓝带啤酒面临的主要问题;在第四章蓝带啤酒竞争态势的分析中运用五力分析模型分析了啤酒行业特性、蓝带主要竞争对手、入世对蓝带啤酒的影响,以及蓝带的主要机会和威胁;在第五章蓝带啤酒竞争策略研究中阐述了企业宗旨、企业发展目标,指出蓝带啤酒的竞争策略主要包括品牌重塑策略、市场开拓策略、产品创新策略以及融资策略、团队建设策略、加强公共关系策略等辅助策略.最后是论文的结论部分,说明了通过对蓝带啤酒的竞争策略的研究达到了论文主要的目的,研究成果具有一定的指导意义.
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