【摘 要】
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近年来,随着中国电子商务市场的迅速发展,传统渠道与网络渠道之间的竞争日趋激烈。国内外学者对两种渠道之间的价格竞争进行了广泛的研究,但是并不完备,数理模型方面的研究主
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近年来,随着中国电子商务市场的迅速发展,传统渠道与网络渠道之间的竞争日趋激烈。国内外学者对两种渠道之间的价格竞争进行了广泛的研究,但是并不完备,数理模型方面的研究主要研究一些因素对两种价格本身的影响,对它们相互之间高低的比较则相对少一些,而实证检验方面的研究则更关注渠道价格之间的高低,对其原因验证得较少。
本文基于Chun等的研究方法,建立包含了一个传统企业和一个网络企业双寡头的城市线性hoteuing模型,定量地分析各个影响因素对两渠道价格竞争影响的问题,并通过多元线性回归模型进行了一定的计量检验。
本文的研究结论显示:(1)随着电子商务成熟度的增大,网络渠道和传统渠道的销售价格都会降低,但是传统渠道的价格降低速度要大于网络渠道的；随着网络渠道的购物成本的降低,传统渠道的价格会降低,网络渠道的价格会提高:随着传统渠道的购物成本的降低,传统渠道和网络渠道的价格都是降低的,但是传统渠道的价格降低速度是小于网络渠道的；随着传统渠道的单位销售成本减少,两渠道的价格都会减少,但是传统渠道的价格降低速度要高于网络渠道；当网络渠道的单位销售成本减少时,两渠道的价格也都会减少,但是网络渠道的价格降低速度要高于传统渠道。(2)在网络渠道的购物成本和传统渠道的购物成本不处于极大或极小的情况下,随着电子商务成熟度的提高,网络渠道的销售价格趋向于超过传统渠道,在达到一定的临界值之后,网络渠道的价格高于传统渠道,且该临界值受到其它因素的影响。
本文的研究不仅具有重要的理论价值,而且通过实证分析联系实际,能够对中国目前以及未来两种渠道的价格竞争情况的分析和预测提供一定的指导作用,并从福利角度提出一些建议。
论文的结构如下:第一章绪论；第二章文献回顾；第三章基本模型描述与分析；第四章实证检验与分析；第五章结论及对策建议。
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