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生态旅游作为一种重要的休闲方式，早已受到政府的重视与推进，很多人也逐渐意识到旅游者生态消费行为研究的重要意义，研究成果也在不断涌现。本文以城市居民为对象，运用经济学、心理学、地理学、环境学等学科知识研究其生态旅游消费行为特征。全文在大量文献综述的基础上，回顾了当今时代背景、国内外生态旅游及旅游消费行为研究趋势、消费行为影响因素，分析了生态旅游消费者消费行为的特性，并据此设计了相应的生态旅游消费行为模式，在米德尔顿原有的“刺激-反应”旅游消费行为模式上，增加了新的内容和形式，解释了生态旅游消费者消费行为流动过程，提出了模型的核心应包括“生态旅游消费者特征和决策过程”和“决策-行为”过程等两部分。
为能验证生态旅游消费行为模式，本文选取了长沙居民生态旅游消费行为为研究数据，并提出了五个理论假设。通过对回收问卷的分析，得出了一系列相关的重要结论。例如生态旅游消费者大都集中于大专以上的中青年，以中等收入水平的城市工薪阶层和学生为主，并且并不一定旅游地资源差异性越强越能吸引旅游者等等。然后根据前文的分析，结合实际，提出了引导旅游者生态消费行为的措施，以促使生态旅游的可持续发展，例如：加强公民的生态教育，树立正确的生态旅游消费观念、优化生态旅游导游人员的培训与管理、在人与自然关系协调方面开发及经营，设计具有地方特色的生态旅游产品、健全法制保障等。