泰国与中国旅游市场营销策略的比较研究——以泰国普吉岛与中国三亚为例

• 作 者: 吴美心
• 机 构: 上海财经大学
• 出 处: 上海财经大学
• 发表日期: 2010年期

随着世界旅游业的发展，旅游业的竞争也愈发激烈。旅游业作为现代服务业的重要产业，对经济的发展起着重要的作用，尤其是在泰国，旅游业的作用更为重要，这可以从旅游业对泰国经济增长的拉动作用日益明显。现在，中国旅游业是发展最快的产业之一，并带动了其他行业的发展，加快了中西部地区的共同发展。同时，旅游业在发展过程中也逐渐改善了投资的环境，在提高人民生活质量方面起到十分重要的作用。　　
随着市场营销理论导入景区经营管理工作中，市场细分、定位战略和4P营销组合策略，已为国内众多景区的营销管理者所熟知，并在市场实践中得到广泛运用。然而，旅游目的地营销还处于基本阶段，如何开展行之有效的营销传播，有待我们在旅游实践中积极探索。扩大国际间的经济技术合作与增进同世界各个国家的友谊、促进区域经济协调发展等功能，目前，政府主导下的大旅游、大产业、大市场的旅游格局，在泰国与中国也已经形成。　　
本文运用市场营销组合的4p理论，以泰国普吉岛与中国三亚为例，比较研究泰国与中国旅游市场营销策略的特点与问题，在此基础上，分别提出与完善泰国与中国旅游市场营销策略的建议。对泰国普吉岛和中国三亚旅游市场营销策略的问题改善与提出建议，能够对泰中两国有实践指导的意义。　　
本文在于通过对普吉岛与三亚的比较研究。泰国与中国的海岛类旅游资源进行比较的先例。这将为泰国与中国旅游企业和有关部门具有现实的实用价值。这篇论文应用理论研究，比较研究及提出问题与完善建议的思路方法。　　
本文分为六章：第一章是导论说明选题的意义：为何选择泰国与中国旅游市场营销策略比较研究，以泰国普吉岛和中国三亚旅游市场营销策略比较研究为例，以及提出问题与完善建议。第二章是国内外相关文献述评。第三章对普吉岛和三亚的旅游市场营销策略进行比较研究。第四章对泰国普吉岛旅游市场营销策略进行分析研究。第五章对中国三亚旅游市场营销策略进行分析研究。第六章是全文的研究结论。