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在互联网技术快速迭代的今天,人们的生活时刻发生着改变,尤其是移动互联网的火热发展,对信息传播和社交方式产生巨大的革新,微博——这一起源于美国、席卷全世界的网络社交方式正是革新浪潮中的代表。企业微博是以企业为主体、代表企业发声的微博账号类型,相比一般个人微博账号被赋予更多的营销和服务功能,为企业开展社会化营销带来了新的机遇。用户的持续关注和使用是企业微博发挥营销和服务价值的基础,因此提升用户的持续使用意愿成为企业微博运营方的重要挑战。基于此,本文以新浪微博平台上的企业微博作为研究对象,研究影响企业微博