【摘 要】
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在经济科学领域,品牌被称为企业最具价值和最具发展潜力的资产之一,并且越来越受到资产评估专家和企业管理人员和的重视。由于品牌属于无形资产,其价值的计量难以准确的评估,
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在经济科学领域,品牌被称为企业最具价值和最具发展潜力的资产之一,并且越来越受到资产评估专家和企业管理人员和的重视。由于品牌属于无形资产,其价值的计量难以准确的评估,而且品牌价值的评估方法也层出不穷,至今未能形成一个统一的评估标准。 本文从品牌价值的基本概念入手,着重分析了品牌的相关理论。通过对几种品牌价值评估方法的对比分析,综合考虑各种评估方法的优劣和适用条件,建立了新的品牌价值评估模型。此模型主要是通过对目前国际上最具影响力的Interbrand评估法的分析比较提出的一种适合中国国情的品牌价值评估方法。通过对Interbrand评估法的改进,新模型导入了“品牌超额利润”这一财务指标,同时根据对中国品牌行业特点及运作环境对品牌强度因子重新做了选取。这一模型充分体现了品牌价值评估的财务要素,弥补了原有评估法的不足,并且更好的利用了企业的财务指标等相关数据,更真实的反映了品牌的价值。为了检验这一模型的合理性,本文将其应用在乳制品行业中,使理论与实践有机结合。最后对伊利的品牌价值进行了实证研究。
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