【摘 要】
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近几年，移动通信正以惊人的速度快速增长，移动通信市场潜力巨大，前景广阔。但是，为迎接WTO的挑战，政府多元化的运营商策略使得电信市场的竞争日益激烈。湖北移动通信市场也面临着
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近几年，移动通信正以惊人的速度快速增长，移动通信市场潜力巨大，前景广阔。但是，为迎接WTO的挑战，政府多元化的运营商策略使得电信市场的竞争日益激烈。湖北移动通信市场也面临着两大移动运营商——中国移动通信有限公司湖北移动公司（以下简称“湖北移动”）和湖北联通的激烈竞争。因此，如何确定湖北移动的市场发展策略，保持其在当地移动通信市场的主导地位是“湖北移动”面临的最重大的挑战。 本文通过对“湖北移动”市场发展现状的深入分析，找出了目前“湖北移动”市场发展过程中存在的问题。同时，本文应用SWOT分析方法，对“湖北移动”相对于竞争对手的优势和劣势进行了分析;通过对“湖北移动”所处的区域发展环境和竞争格局的分析，找出了公司发展的机遇和存在的威胁。并在此基础上，提出了“湖北移动”市场发展策略和实现市场发展策略的具体措施。 本文分四章: 第一章“湖北移动”市场发展现状分析。简要介绍“湖北移动”业务发展状况，通过对当前“湖北移动”客户情况、资费状况和营销网络现状的分析，找出了“湖北移动”市场发展策略中存在的主要问题。 第二章主要对“湖北移动”外部的宏观经济环境、行业竞争状况，以及和竞争对手的优、劣势对比分析，寻找出“湖北移动”保持移动通信市场主导地位的有利条件和存在的威胁与挑战。 第三章在一、二章分析的基础上，探讨“湖北移动”市场发展的总体目标及策略。 第四章着重研究“湖北移动”实现市场发展策略的具体措施。
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