城市休闲公园旅游产品拓展战略研究——以昆明“西华观鱼”主题公园为例

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随着国内各行各业市场化的不断深入,国内城市休闲公园经营的竞争也日益加剧,加之休闲旅游产品的替代品的大量出现,大多数城市休闲公园经营面临巨大挑战,业者及学者开始重新审视公园的经营状况,开始重视城市休闲公园旅游产品拓展研究,在借鉴国外城市休闲公园旅游产品拓展战略研究成功经验的基础上,国内业者及学者在城市休闲公园旅游产品拓展战略研究方面取得了丰硕的研究成果和一定的实作经验,以旅游产品差异化,特色化,赋予休闲旅游产品文化内涵,从而提高公园核心竞争力,达到可持续发展目标,成为业者及学者的共识,主题公园作为差异化,特色化旅游产品开发战略的主要手段之一,作为城市休闲公园的整体性概念的旅游产品,其拓展战略研究得到了前所未有的重视,一大批成功的实作案例无可辩驳说明了主题公园的市场生命力和可持续发展潜力,如:从改革开放初期的深圳锦绣中华、世界之窗,到我省的99世博园、云南民族村。但同时,随着时间的推移、体验经济时代的到来,人们休闲需求层次在不断提高,休闲需求向多元化发展,许多以主题公园旅游产品形式出现的城市休闲公园的缺陷也开始暴露出来了。面临体验经济时代竞争环境及需求,城市休闲公园以什么来取得并保持竞争优势,又以什么来留住游客呢? 本文通过对体验经济时代人们休闲需求特点、需求发展趋势及昆明城市休闲公园的竞争环境研究分析,特别是通过针对目前昆明城市休闲公园在旅游产品开发中存在问题的深层分析研究,提出相应的解决建议及解决措施。整篇文章主要围绕昆明城市休闲公园在旅游产品开发中存在问题的不同方面,从影响对旅游产品开发的宏观问题开始,细分微观问题,对体验经济时代人们休闲需求的影响因素,市场竞争环境的影响因素到休闲文化的影响因素等方面进行深入细致分析,找出目前昆明城市休闲公园在旅游产品开发中存在问题的原因,针对性地提出解决建议及措施。提出旅游产品差异化,特色化,赋予休闲旅游产品文化内涵是城市休闲公园留住游客的基础,也是城市休闲公园获得并保持核心竞争力的关键因素。 昆明城市休闲公园要不断取得并保持核心竞争力,我们必须改变以资源为导向的旅游产品开发模式,树立以休闲需求特点为中心的旅游产品开发模式;树立以差异化,特色化,赋予休闲旅游产品文化内涵来获得并保持核心竞争力的理念,昆明西华公园通过:1、化整为零——专业化细分市场提高城市休闲公园的核心竞争力,2、“投靠,,文脉,建设富有特色的城市休闲文化公园,3、走差异化发展道路,4、品牌策略等四大休闲产品开发战略,力争在激烈竞争的市场环境中发展业务,建设品牌。
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