【摘 要】
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该论文分析了新经济时代对企业形象的新要求、良好的企业形象对企业的重要意义、大丰公司塑造企业形象对其他中小企业的借鉴作用,阐述了企业形象有关理论,重点介绍了企业形象
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该论文分析了新经济时代对企业形象的新要求、良好的企业形象对企业的重要意义、大丰公司塑造企业形象对其他中小企业的借鉴作用,阐述了企业形象有关理论,重点介绍了企业形象识别系统(CorporateIdentitysystem,CIS)战略理论,并论述了企业形象和企业文化的关系.以大庆大丰油田科技有限公司为例,该论文分析了大丰公司七年发展历程的三个发展阶段,通过分析大丰公司在企业形象塑造方面取得的成绩,指出了公司在企业形象塑造方面存在的问题和不足.企业形象具有很高的无形价值.谈到企业形象,总离不开企业文化,企业形象是企业文化积累的结果,实施CIS战略是企业形象塑造最有效的手段.鉴于中国企业CIS战略导入与实施起步晚、时间短,而CIS战略导入是一个涉及范围广、综合性强、投入量大、时间持久的系统工作,这对开展企业文化建设和企业形象塑造时间较短的大丰公司来说,无疑是巨大的挑战.在企业形象塑造中,公司要将其提高到战略的高度,并根据企业的发展状况和客观实际,系统运作,注重创新,突出个性化.该论文的主要结构是由提出问题入手,系统论述了企业形象理论,并提出了大丰公司塑造良好企业形象应该遵循的原则,确定了大丰公司企业形象塑造的具体目标,并以CIS策划为手段,以理念识别系统设计和行为识别系统设计为重点,提出了大丰公司企业理念设计方案和理念灌输技巧,并提出了在大丰公司企业行为系统导入上的设想,力争突出大丰公司企业形象塑造的个性特色,达到塑造现代民营高科技企业形象的目标.
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