【摘 要】
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随着国家形象、城市形象等问题越来越受到人们的关注，政府及政府官员的形象研究也逐渐成为备受瞩目的研究课题。政府官员的媒介形象是官员形象的重要组成部分，因此对于国家和政
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随着国家形象、城市形象等问题越来越受到人们的关注，政府及政府官员的形象研究也逐渐成为备受瞩目的研究课题。政府官员的媒介形象是官员形象的重要组成部分，因此对于国家和政府都具有极为重要的意义。通过搜集阅读分析相关资料发现，基层官员的媒介形象问题较为突出，故本文选择了这一群体进行研究。 本文主体内容分为四个部分。第一部分分别对形象、媒介形象、官员的形象及媒介形象、媒介形象的呈现和媒介形象的优化等相关概念进行了界定;第二部分则是以H省L县的弃婴事件作为个案分析，通过详尽的事件回顾与简要分析，意在能从具体的层面考察媒介、官员和大众之间是如何相互作用、媒介如何呈现官员的形象以及公众如何反馈;第三部分则是思考和分析当前县域官员媒介形象所存在的问题与成因，主要从媒介组织、县域官员和当前大众心理三个方面入手进行原因分析，并详尽探讨了导致当前县域政府官员媒介形象困境的多重因素;第四部分则是试图根据前文的研究与分析，探索出一套适宜县域政府官员的媒介形象优化方法，也是希望能够有助于县域官员来参考如何与媒介、公众进行有效沟通，从而优化自身的媒介形象。 本文的重点部分，一是对于县域官员媒介形象存在问题的成因的剖析;二是希望能在综合历史经验与正确认识新环境条件的基础上，归纳一套较为全面的、实践性较强的，并能与当今历史潮流相适应的县域官员媒介形象的优化方法。希望能通过总结行之有效的媒介形象优化方法，为基层政府公信力提升做出些许贡献。
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