SNS网站应用服务厂商博弈分析

• 作 者: 孙喆
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: SNS网站 博弈分析 服务产业链 数学建模 收益分配

随着信息技术的快速发展,互联网出现了日新月异的快速变化,以Facebook为代表的SNS(Social Network Service)网站形态成为最新的互联网潮流。在SNS网站平台之上,还存在着大量的应用服务,这些应用服务厂商与SNS网站形成了独特的SNS网站应用服务产业链。　　
本文以SNS网站应用服务产业链为背景,通过分析SNS网站应用服务产业链的特点,以SNS网站用户基于效用而选择应用服务的出发点,分析SNS网站与应用服务厂商之间的收益分配的Stackelberg博弈问题。另外,应用服务厂商由于为应用服务提供了独具特色的免费版本与收费版本,这种内部的垂直竞争与应用服务厂商之间的水平竞争共同作用,丰富了应用服务厂商极具特色的博弈决策。　　
本文的研究一方面开阔了针对SNS网站应用服务产业链的理论及实践研究,通过数学建模的方法,针对SNS网站与应用服务厂商之间的收益分配问题,找出了SNS网站与应用服务厂商的博弈决策的最优解。另一方面,一定程度上解释了应用服务厂商的垂直竞争以及水平竞争的复杂作用下,对应用服务厂商的定价、质量确定的相关决策。　　
本文的创新之处为一方面填补了对SNS网站这一新兴产业链相关问题的理论研究空白,解释了SNS网站与应用服务厂商之间的收益分享以及应用服务厂商之间的竞争本质；另一方面也通过建模的形式,通过模型揭示了SNS网站、应用服务厂商如何制定他们各自的决策,如何确定具体的收益分配,形成今天的产业链格局,为以后的研究或是实践工作打下基础。