【摘 要】
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伴随着我国人口老龄化的出现,国内对于民生问题日益关注,构建多元化的养老保障体系成为一项重要工作,而企业年金正是在这一大背景下应运而生。近几年来,在国际金融业综合化经
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伴随着我国人口老龄化的出现,国内对于民生问题日益关注,构建多元化的养老保障体系成为一项重要工作,而企业年金正是在这一大背景下应运而生。近几年来,在国际金融业综合化经营的发展趋势下,工商银行在品牌建设与管理方面作了很大的努力。为适应内部发展的需要,工商银行选择进入养老行业,并以企业年金为其主打品牌,根据业务特点及发展潜力,制定了以母品牌为基础的子品牌发展策略。
本文以企业年金行业为主要背景,以品牌延伸中的子品牌发展策略为主线,选择工商银行的企业年金业务为切入点,追溯其子品牌的创建及发展情况。通过行业环境、竞争情况、工商银行发展情况等方面的分析,选择品牌定位的着眼点。根据业务发展面临的主要问题,归纳出品牌创建的策略,以期为子品牌的发展探索出新的思路,赢得战略上的主动。本案例共分两部分：第一部分为案例正文。主要介绍了宏观环境、行业情况、市场竞争、目标消费者等信息,通过对于工商银行品牌建设情况的描述,提出子品牌定位选择及其建立时采取的主要策略。第二部分为案例使用说明与分析。首先描述实施予品牌策略后的效果,然后完成案例阅读的梳理,最后对于案例中提及的一些矛盾及设计的问题,给予解答思路的指引,进而提出品牌长期发展的对策与建议。
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